广播现状供参习.docVIP

一、广播媒体现状 　 广播媒体曾经一度是我国的中心媒体，但是，随着电视媒体的出现和迅猛发展，广播媒体因其视觉形象感缺乏的媒介特征而逐渐淡出了中心媒体的地位，边缘化为一个弱势媒体。今天，随着中国轻型汽车普及率的提高和现代人生活方式及媒体消费习惯的多样化，广播———这个可以解放眼球，便于移动收听的媒体越来越受重视，开始被重新定位。 　 据《2003年国民经济和社会发展统计公报》公布的数据显示，到2003年末，全国有广播电台282座，中短波广播发射台和转播台744座，各类节目日播出量达两万小时以上。2003年全国广播广告营业额为25.57亿元，增长16.76％，占媒体市场总额的2.37％。因此，2003年又被称之为“广播发展年”。然而，比较国外成熟媒体市场，其广播广告均占有可观的份额，如，在美国广告市场，广播广告占有8%的份额，在法国则占有16%的份额，因此，我国的广播广告仍具有较大的发展空间。 　 另据央视———索福瑞媒介研究（CSM 2004年的调查数据显示：我国城市人均每天用于收听广播的时间为58分钟，仅次于电视媒体的日均收视。随着中国汽车普及率的提高，收听群将会逐渐增大。与此同时，手机、MP3等便于随身携带的新型收听设备的出现，以及广播落座互联网等等，都扩大了广播的潜在受众群。 　 继2003年“广播发展年”之后，2004年全国广播媒体经营收入继续保持近20％的增长率，其中中央人