糖果行业与分析及企业形象设计 .pptVIP

糖果产业分析 课题拟定 选定课题：糖果（奶糖类） 选定主题原因：糖果作为中国两大零食产业的巨头，在当今社会发展的趋势下，中国糖果产业至今为止还未有龙头出现，糖果市场充斥着许多国外的糖果品牌，而类似与大白兔这种经典的奶糖类糖果也面临着巨大的冲击力，因此我确定了以奶糖为主题的企业形象设计，以新包装、新概念、新诉求、新口感等方面不断加强、提升、超越来握住消费者那转瞬即逝的购买冲动，并给自己的品牌注入新的个性与内涵。 下面我介绍下当今糖果市场的现状、消费者、定位等情况，以此作为我具体的课题定位的标准———— 课题产品定位 基本情况：奶糖主要为是白色、有嚼劲的实物形象类奶糖，加入真正的新鲜牛奶与维生素C，口感醇香，奶糖形状以立体形状为主，让人有边吃边玩的乐趣。 味道分为葡萄味、橙子味、苹果味等奶糖产品，常规规格为散装、袋装与礼品装，以适应不同顾客的需求。 定位于休闲健康： 奶糖的配料里有50％以上的乳制品，特别添加了当今十分流行的维生素C，吃到水果味的同时感受奶味纯正、奶香浓郁、口感醇厚、弹性十足且营养丰富，绝无香精、色素的味道。 包装： 奶糖包装上采用站立式包装，用不易皱折的高档材料，凸显精品感觉，力图树立了高档、时尚的品牌形象。在颜色上以色彩鲜明为主，在宣扬绿色、营养、健康的同时突出产品的特色，增加视觉冲击力。 价格： 根据糖果包装的不同规