燕赵都市报广告调查.docVIP

《燕赵都市报》装饰材料广告策略分析 班级：11级广告二班 公司：e点广告公司 经理：马卫娟 成员：刘雪维 姚西 耿姗姗 张凯莹 田莹 田霖 孔丹丹 安惠惠 白亚茹 《燕赵都市报》装饰材料广告策略分析 （一）、调查方法、数量及对象 本次调查主要运用内容分析法，以《燕赵都市报》为依据，根据石家庄市装饰商的影响力及报纸投放量等，主要以红星集团、东明家具、居然之家、怀特集团等企业作为调查对象，企业总数（包括个体商户）为34家。调查的广告周期为2012年5月7号~2012年9月30号（约五个月），共计146份报纸，广告数量共计223条。 表一调查对象及项目名称 企业 项目名称 红星集团 红星美凯龙 东明家具 东明家具东二环店、建华店、西二环店 居然之家 居然之家建华店 怀特集团 怀特家居城、怀特装饰城 米氏企业集团 米氏·国际家居 北京实创装饰有限公司 实创装饰 北京精诚装饰有限公司 精诚装饰 石家庄世纪明月家居有限公司 明月家具 北京新洲装饰集团 新洲装饰 东振嘉业（北京）科技有限公司 绿色家居 金河家具有限公司 金河家居 北京元洲集团 元洲装饰 蓝天圣木 家居广场 广东唯美陶瓷有限公司 马可波罗瓷砖 ——红房子瓷砖 红房子瓷砖 广东兴辉陶瓷有限公司 兴辉陶瓷 北京业之峰诺华装饰股份有限公司 业之峰装饰 ——龙权LED节能灯 龙权LED节能灯 美克美家家具连锁有限公司 美克·美家 河北创典居家具贸易有限公司 创典居 北京水木南山装饰有限公司 北京水木南山装饰 东陶公司 Toto卫浴 美国科勒厨卫集团 科勒厨卫 志邦厨饰有限公司 志邦橱柜 Roca乐家公司 乐家 ——高远国际 高远国际 穗宝集团 穗宝集团 诚德 诚德 石家庄祥泰装饰工程有限公司 石家庄祥泰装饰工程有限公司 君乐美家具有限公司 君乐美红木俱乐部 石家庄吉美 家天下家具有限公司 吉美·家天下 ————月明 月明 龙发装饰集团 龙发装饰 研究的结论 广告量分析 本次调查所查阅的146份报纸中，34家装饰企业的广告量是223条，各个报纸的广告投放量差别很大。其中东明家具投放量最大，共计45条，占总量的20.2%；其次是居然之家， 共计32条，占总量的14.3%；再次是红星集团，共计29条，占总量的13%；第四是怀特集团，共计26条，占总量的11.6%；第五是金河家居，共计10条，占总量的4.4%；第六是精诚装饰，共计9条，占总量的4%；第七是新洲装饰、蓝天圣木和明月家具，广告量各为6条，各占总量的2.6%；这九个企业的广告量合计共有169条，占总量的75.7%。绿色家居、龙权LED节能灯，共计5条，各占总量的2.2%；实创装饰、马可波罗瓷砖、红房子瓷砖、兴辉陶瓷、业之峰装饰，广告量各为3条，各占总量的1.3%；其他企业的广告量共计29条，占总量13%。（见表2） 表2 各企业广告量分布 5月 6月 7月 8月 9月 个公司的广告量和比例 条数 % 条数 % 条数 % 条数 % 条数 % 东明家具 5 20.8% 11 20.3% 6 16.2% 4 12.5% 19 25% 45 20.2% 居然之家 2 8.3% 8 14.8% 5 13.2% 5 15.6% 12 15.7 32 14.3% 红星集团 2 8.3% 15 27.7% 1 2.7% 4 12.5% 7 9.2% 29 13% 怀特集团 4 16.6% 3 5.5% 7 18.9% 2 6.2% 10 13.1% 26 11.6% 金河家居 0 1 1.8% 0 4 12.5% 5 6.5% 10 4.4% 精诚装饰 2 8.3% 2 3.7% 1 2.7% 2 6.2% 2 2.6% 9 4% 新洲装饰 1 4.1% 4 7.4% 1 2.7% 0 0 6 2.6% 蓝天圣木 0 1 1.8% 2 5.4% 0 3 3.9% 6 2.6% 明月家具 0 1 1.8% 0 5 15.6% 0 6 2.6% 绿色家居 0 0 3 8.1% 2 6.2% 0 5 2.2% 龙权LED节能灯 2 8.3% 2 3.7% 1 2.7% 0 0 5 2.2% 实创装饰 1 4.1% 1 1.8% 1 2.7% 0 0 3 1.3% 业之峰装饰 0 1 1.8% 0 0 2 2.6% 3 1.3% 马可波罗瓷砖 1 4.1% 0 1 2.7% 0 1 1.3% 3 1.3% 红房子瓷砖 0 0