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十大少儿频道总监问诊少儿频道
十大少儿频道总监问诊少儿频道
根据国家广电总局提供的资料,截止2005年4月20日,总局已批准20个省级电视台和8个副省级城市电视台开办少儿频道。其中,有18家已经正式开播。具体开播少儿频道的省市电视台为:北京、上海、天津、海南、河北、内蒙古、黑龙江、浙江、新疆、南京、杭州、济南、武汉、广州、北京动画频道、湖南金鹰卡通频道、上海炫动卡通频道、福州(省会城市)等共18家。 6月1日19:05分,伴随着宁波电视台《快乐启航》晚会拉开帷幕,一个新的少儿频道——宁波电视台少儿频道也正式开播了。 据央视-索福瑞媒介研究数据,全国综合频道播出的少儿节目占15%,影视频道播出的少儿节目占7.7%,少儿频道播出的少儿节目占全部播出总量的40%以上。毋庸质疑,少儿频道的开播为青少年提供了更丰富的精神食粮,更多的节目选择,少儿频道的专业化程度正在迅速提高。 然而,少儿频道的数量是有了,但部分地区的节目、收视、运营总体状况却并不尽如人意。调查显示,中央电视台少儿频道在全国样本地区的收视排名名列前茅,但地方电视台少儿频道的竞争地位大多落在十几位,几十位之后。 为此,《节目》杂志采访了国内10位地方电视台少儿频道总监,请他们一起来为我们把脉一下发展中的中国少儿频道。 选题策划:张育敏 采写:张育敏 朱志宇 黄蕾 节目源: 缺节目 缺品牌节目 节目数量亟待提高 随着少儿频道在数量上的激增,节目源短缺成为一个不争的事实。由于节目制作成本较高,目前国内少儿频道的节目大都以购买为主,自办为辅。在购买的节目中,大部分都是动画片。而国产动画片本身就存在着供给不足的问题。同时,由于国内社会化制作公司投资做少儿节目的也不是很多,“节目源短缺或着有节目,但没有好的节目,节目没有挑选余地”是很多地方少儿频道都遇到的问题。 在少儿频道中,动画片是赢得收视点的重头戏,其收视比重也必然要远远高于普通的少儿节目。因此,少儿频道的数量增加了,对动画片的需求也随之增长。但是,中国的动画市场还处于初步发展的阶段,动画片的播放需求量与市场投放量反差极大。国产动画片不仅需要在数量上提高,更要在质量上提高,才能在国际动画片市场的竞争中赢得一席之地。目前全国大多数少儿频道还没有能力自己创作动画片,大都是从动画制作公司去购买。但是,限于一些政策的约束,一些少儿频道对于国外一些优秀的动画片只能是“望而兴叹”,舍其所爱转而去购买国内制作公司生产的动画片。南方电视台少儿频道副总监李任辉表示,这无形中就与少儿频道的发展存在着一定的矛盾,政策扶持了一些国内动画片的生产商,却一定程度上限制了少儿频道的节目源。 儿童剧也如此。如今的电视频道不断增加,电视剧尤其是优秀电视剧在市场上颇为抢手。但在这有限的电视剧资源中,优秀的儿童剧更是极为稀有。 优秀栏目少,品牌栏目更是匮乏。一个少儿频道要想生存下去,必须打造出自己的品牌栏目。可是目前在国内的少儿频道中,有自己品牌栏目的很少。大多数少儿频道都很少有甚至没有自办节目,自办栏目的播出时间每天也不过1小时左右。其余时间或是购买的节目,或是电视剧、动画片,或是别的频道内容上与少儿沾边的节目。新疆电视台少儿频道总监曾健坦言,由于经费等问题,频道本身不生产节目,只是把一套、二套、三套的少儿栏目放到少儿频道进行编排、播出。少儿频道没有栏目,只是组织一些特别节目或项目,如六一晚会、大赛等。 节目质量亟待提升 “自办节目数量少,质量平平,收视率不高,缺乏品牌栏目”是困扰很多少儿频道总监的共同问题。 “目前的孩子已经提前成人化,社会化,接触的资讯已相当丰富,而我们的很多少儿节目和动画片还比较陈旧,跟不上时代,显得很低幼。”浙江电视台青少部主任费敏说。 广州电视台少儿频道总监梁永亮有同样的看法,“现在中国的教育还基本属于应试教育,孩子每天都要上学、回家还要做作业,学业的压力很重,看电视的时间很少。如果就那么点的时间看电视,你还给他们看一些说教类的节目,那谁还会看呢,他们根本没兴趣。” 根据上海东方少儿频道开播后做的一个收视调查,“72%的孩子表示,收看少儿频道的目的是为了‘寻找欢乐’。而目前我们大部分节目的欢乐和趣味程度不够。”频道总监杨文艳说。为此,频道定期请来儿童心理专家和社会专家进行交流,要研究儿童心理、儿童的收视行为和收视习惯,把一些有普遍性的“金科玉律”用在节目制作的过程中。“比如,我们强调摄像机的机位和目标观众要平视,这就要求摄像师要跪着,甚至趴着进行拍摄。另外,主持人的语言要是积极的、鼓励的和正面的。” 其实,造成当前少儿节目质量不高的原因很多,比如节目创作、资金投入、人员配备、运作机制等等诸多环节。一些节目的成人化倾向、说教取向严重,
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