新动传媒媒体推荐专用课件.ppt

新动传媒（中国）控股有限公司 中国最大的移动看板媒体运营商 November 2009 公司简介 新动传媒（Magn Media）由纳斯达克上市公司高管和国内知名传媒人士创立并运营，由新加坡著名风险投资商Centurion投资参股建设。 新动传媒是中国最大的公交移动看板媒体运营商，也是中国公交移动媒体的创新领航者。 目前新动传媒强大的网络已深入到全国12个最发达城市，拥有超过16万面的平面广告版位，对城市主流消费人群的覆盖率超过75%。 新动传媒的管理层均来自国际国内顶尖传媒集团及全球500强企业，目前拥有一支超过400人的专业媒体销售运营团队。为客户提供新户外媒体的传播策略制定、媒体环境评估、投放计划排期、广告的发布、监测和投放效果分析等全方位一站式服务。 目前集团总部建于深圳，在北京、上海、广州等12个城市设立分支机构和子公司。 中国最大的移动看板媒体运营商 中国公交移动媒体的创新领航者 新动媒体形式 新动媒体十大优势 公交移动看板广告千人成本低 新动专业服务 保证发布质量 报告内容包括: 发布城市 发布日期 客户品牌/产品 公车外景监测照片、公车内景监测照片 发布线路，位置，数量，监测时间等等 上刊一周内提供报告 发布效果案例 新动发布创意 新动部分合作客户 经常创新 78% 容易买到 68% 知名的 67% 超过八成的被访者最近一个月在肯德基消费过，并且约60%的被访者最喜欢这个品牌。由此可见，肯德基非但深入人心，口碑也不错。 广告喜好程度及购买意向 快餐品牌好感度 总的来看，接近66%的被访者喜欢新香栗双层鸡腿堡的移动看板平面广告，并且有45%的人在看了此广告后马上去尝试了这个新产品，今后产生购买意向的被访者也近74%。 肯德基品牌 形象的认可 （数据来源：CTR,2009.9） 卫新洗衣液移动看板媒体广告效果评估报告 公交车上移动看板广告到达率 公交移动看板广告到达频次 平均（次/周） 3.2 3.3 行业分类：家庭日化品 投放品牌: 卫新（威露士） 投放产品: 洗衣液 投放时间：2008年7月 投放城市: 广州 　投放数量: 1000面 本次评估的“卫新洗衣液”公交车上移动看板广告的到达率较高：总体上有70%受访者表示在公交车上移动看板上看到过这个广告，同时，这个广告能够很好地到达那些日化类产品购买当中具有主要决策地位的女性受访者，而且平均每周看到该广告3.3次，到达频次较高。 提示前声称的广告认知途径 家中电视广告 公交车上移动看板广告 公交车候车亭广告 公交车身广告 公交车上座椅后背平面广告 公交车上移动电视广告 地铁站厅\通道\月台平面广告 地铁车厢内平面广告 户外大牌广告 电梯内看板广告 报纸\杂志 % +10% +63% 对比看过和没看过卫新广告的人群，可以发现该公交车上移动看板广告对于卫新洗衣液的品牌认知有显著的提升，在看过这个公交车上移动看板广告的受访者当中，卫新的品牌合计认知达到71%，而没有看过该广告的人群当中卫新品牌认知仅有8%，提升幅度达到63%。 出示广告画面之前，声称看过卫新洗衣液广告的受访者当中，100%都表示是通过公交车上移动看板接触这个广告的，远远超过了其他媒体所占的比例。 对品牌认知的提升---看过vs没看过广告 形式灵活的媒体创意表现 近距离接触，可仔细阅读广告画面内容，加深理解，产生好感 定格电视广告诉求重点画面，产生联想，激发购买欲望 经典画面，高精度印制，完美清晰呈现 密闭空间内，让人轻松一刻的画面表现 9 0－20 创意 16 0－20 简洁 8 0－20 视觉冲击力 60 100 合计 13 0－20 色彩和谐 14 0－20 个性 评分 分值（权重） 评估指标 重新设计 50 修改设计 50 - 60 设计保留 60 - 70 设计推荐 70 新动传媒平面广告创意评价系统 视觉冲击力 简洁 个性 色彩和谐 创意 Creative 形式灵活的媒体创意表现 PPG衬衫立体“衣领”篇 阿华田“纸条亲情”篇 养乐多冒出“活乳酸菌”篇 近距离接触，可仔细阅读广告画面内容，加深理解，产生好感 定格电视广告诉求重点画面，产生联想，激发购买欲望 * 北京?上海?广州?深圳?天津?武汉?长沙?成都?重庆?南京?大连?东莞 BeiJing ? ShangHai ? GuangZhou ? ShenZhen ? TianJin ? WuHan ? ChangSha ? ChengDu ? ChongQin ? NanJing ? DaLian ? DongGuan 东莞 北京 重庆 天津 上海 武汉 广州 深圳 成都 华东长