声誉搜寻成本与网上交易市场均衡.pdfVIP

第 卷第 期 经 济 学 !季 刊 # ! 6-47! 8-7 年 月 # #$$% ! 904 #$$% ’()*+,-)-.(,/0*12314 5 5 声誉$搜寻成本与网上交易市场均衡 吴德胜 李维安 ! 摘 要 本文在搜寻理论的框架内分析了在卖家声誉存在差异 ! ! 的情况下#网上拍卖市场搜寻成本对价格水平和价格离差的影响# 进而考察了搜寻成本对网上市场声誉机制的影响%本文的结论是 尽管搜索工具提高了网上交易市场的效率#但网上交易市场仍存在 不可忽视的搜寻成本’较高的搜寻成本导致不同声誉水平的卖家同 时存在于网上交易市场#高声誉卖家制定的价格较高#低声誉卖家 制定的价格较低’搜寻效率的提高可以降低均衡价格水平#网站提 供的推广服务也可以降低搜寻成本#降低均衡价格水平%模型很好 地解释了网上拍卖市场中的一些现象#也与最近文献的经验事实有 较好的吻合% 关键词 网上交易#声誉#搜寻成本#市场效率#价格离差 !! ! 一!引 言 !! 自从 诞生#人们就对这种新技术报以极大的希望#舆论普遍认 E)231)32 为一种近似 (无摩擦市场) ! 将会出现#网上交易市场的 V1(,2(-)43??.*1L32 效率将比传统市场高%价格比较网站 ! 和网上市场提 1(,3,-. *1(?-)?(23 B B 供的各种搜索工具能够使消费者获得更多的产品信息#更容易进行价格比较# 从而大大降低信息搜寻成本 ! #根据搜寻理论#这必然会加剧网 ?3*1,’,-?2 上交易市场的价格竞争强度#提高市场效率 ! # % R*L-? :JJ! 但是#网上交易市场中消费者获取信息也需要耗费一定的成本% 网上 拍卖或网上 ! 市场存在着众多的卖家和数量更 ,-)?0.312-,-)?0.31 # 多的商品%例如##$$;年淘宝网上的会员人数已突破 O$$$万#专职进行 网上交易的店铺已经超过 万家#淘宝网上有 万件商品#而且还在 :$ #%$$ 不断地增加%虽然消费者可以借助 和百度等搜索引擎或网站提供的