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供给侧视角下河北文化品牌建设 　　摘 要：近年来河北文化品牌建设取得了一定成绩，但文化品牌建设永远在路上，从供给侧角度分析存在着文化产品的结构性过剩与有效供给不足等问题，当前应重点抓好文艺精品生产、传承保护和培育文化生态等工作。 　　关键词：文化品牌；供给侧；文艺精品；文化生态；传承保护 　　中图分类号：F2 　　文献标识码：A 　　doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2016.23.015 　　现代社会是品牌无处不在的社会，品牌是一种消费者认知，是目标消费者对于某一特定事物心理的?p生理的?p综合性的肯定性感受和评价的结晶物。美国市场营销专家柯特勒认为品牌就是一个名字、名词、符号和设计，或是上述的总和，其目的是要使自己的产品和服务有别于其他的竞争者。只要社会上同类事物具有选择弹性，消费者便会将货币选票投向具有相当知名度的品牌事物，从而使该事物具有了竞争力，所以品牌不仅是企业竞争力的核心，也是一个国家和地区经济实力的体现，就区域文化而言，深入挖掘其特色文化资源，打造良好的文化品牌，会强烈影响区域经济发展，成为涵养税源、促进就业、扩大内需、拉动经济增长的重要力量。 　　产业一般指具有某种同类属性的经济活动集合或系统，文化产业则是以生产和销售精神性文化产品和提供文化艺术服务为主要活动，以满足人们文化需要作为目标的经营性行业，可归属于第三产业。文化品牌，是文化产业品牌化的结果，由于文化品牌体现的是一种文化精神的影响力和文化企业的核心竞争力，所以文化产业发展需要走品牌化建设之路。 　　就河北文化而言，一个文化的存在离不开地方文化的传承，由于地理环境和自然条件不同，会形成明显与地理位置有关的区域文化，河北省属于春秋战国时期的燕赵之地，其文化不同于中原、关陇、齐鲁、江南文化，整体上具有慷慨悲歌、勇武任侠特征。厚重的燕赵文化给了河北省丰富的文化资源，河北省为实现由文化资源大省向文化强省跨越的目标，2011年系统梳理了文化脉系，提出要倾力打造红色太行、壮美长城、诚义燕赵、神韵京畿、弄潮渤海五大文化品牌，以期推动河北文化大发展大繁荣。通过五年建设，现已累累硕果，例如爱国基地、文化遗址保护修复建设，特色文化产业带建设，历史题材、现代工业和改革开放题材戏剧、影视剧、舞台剧创作和各类文化实景演出，文化理论研究成果，文化旅游产业集群格局构筑，历史文化图书出版，忠诚大义先进典型推出，京畿神韵文化外宣活动，环京津主题文化公园和休闲度假基地、文化创意产业园建设，沿海经济隆起带新成效的舆论宣传等。在打造提升五大特色文化品牌时，努力做到顶层设计、资源整合、项目带动、营造环境四个注重，并通过媒体广泛宣传，组织专家深入研究，开展多种形式群众性活动等方式，在全省上下初步营造出了关注和发展五大品牌的良好氛围。但品牌建设是一个不断积累的过程，品牌会随着消费者关注的增加越来越有价值，所以河北文化品牌建设永远在路上。 　　1 供给侧视角下的河北文化品牌建设问题 　　目前我国正在推进供给侧结构性改革，就文化产业而言，在文化产品的供给侧结构性改革，可以理解为增加优质供给、扩大有效供给、减少无效供给、提高文化产品供给的针对性和适应性。反思河北文化产业品牌建设进程，在供给侧存在文化产品结构性过剩与有效供给不足问题。 　　文化产品的结构性过剩问题。从全国看，文化产品结构性过剩是一个普遍现象，例如2014年共生产国产故事片约618部，有超过58%的电影被尘封起来，电视剧、国产动画片、图书出版的产品过剩现象同样触目惊心。河北也存在类似过剩现象，以河北红色文化产业为例，尽管不乏精品，例如红色文艺经典《小兵张嘎》、《地道战》等流传至今，广受欢迎，受到多次翻拍与改编，近年河北省组织或参与拍摄制作的反映河北革命史的《马本斋》、《戎冠秀》等获奖影视作品，纪录片《石破天惊》，音乐舞蹈史诗《新中国从这里走来》，交响乐《柏坡交响》等进一步扩大了故事发生地的知名度、影响力，但总体看，河北文艺新作广为流传的不多。一方面很多新作叫好不叫座，文化价值高却难以创造同等的经济价值；另一方面也不乏粗制滥造的作品，特别是影视方面，一些革命题材电视剧不以史为据，天马行空，生编硬造，缺乏文化价值，产生了一定的负面影响。 　　有效供给严重不足问题。一边是文化产品的结构性过剩，一边则是有效供给严重不足，同样以需求大的影视动漫等产品为例，全国每年有近两万集的电视剧制作，但口碑较好收视率又较高的作品，比例实在太少，国产动漫每年的生产量也相当大，2013年358部204733分钟，但优秀电视动画片比例很小，至于戏剧、音乐等舞台艺术，实现社会效益和经济效益完美统一的双效作品不多，有效供给不足的现象十分明显。河北省近几年在影视剧制作上数量相对较少，精品更是乏善可陈，动漫产业虽已初具规模，推出