浅谈韩国的影视行销-南台科技大学.PDFVIP

南台通識電子報 2012 年6月 15日出版 南台科技大學通識教育中心發行 35 30 淺談韓國的影視行銷 陳雯宜 平日課餘與學生的談話中，常能從中得知一些學生的喜好與話 題。為了瞭解學生的興趣來培養其學習動機，故需對他 (她)們喜歡的 韓國訊息稍加涉獵。 2012 年5月《遠見》雜誌封面的標題「韓國憑什 1 麼贏」，告知台灣人心中又恨又愛的韓國各產業之崛起已成世界不可忽 視的現象。若以其影視行銷而言，韓流由東亞逐漸遍佈全球各地，此 如何開始? 1998 年，韓國前總統金泳三突然發現迪士尼的產值竟然超過 IBM 。 下任總統金大中亦發現韓國要出口 150萬輛汽車，才能追上數年前好 萊塢電影《侏儸紀公園》的總產值。此結論告訴韓國必要發展影視產 業，並創造出它的附加價值。故其政府開始規劃扶持此產業，此業從 業人員也奮發向上，增加投資，充實軟硬體，嚴訓培育優秀人才，提 1 請參2012 年5 月號第311 期《遠見》雜誌，台北：天下遠見出版公司。 南台通識電子報 2012 年6月 15日出版 南台科技大學通識教育中心發行 35 31 振品質。2 20 世紀末開始，東亞首先進入了韓流時代，連一個原先看不起韓 國的國家日本，都被韓流所攻陷。在韓國裴勇俊為主角的《冬 季戀歌》 電視劇在日本播出後，日本粉絲喜歡上了裴氏那腼腆的笑容、敬業的 態度，與比日本藝人更為尊敬長輩的禮節。為了利益，韓國影視界克 服了韓民族歷史情感上痛恨日本的心理，將影視等不斷輸入日本。日 本粉絲從小至老都有追捧韓星者，連前首相安倍晉三與鳩山由紀夫的 夫人等都是韓流的追星者之一。一年多前，年代久遠的《冬季戀歌》 第二男主角朴容夏在韓國自殺，由醫院出殯時，守在門外的粉絲竟以 日本人居多，忠實粉絲安倍晉三的夫人安倍昭惠 甚至與夫婿聯名送花 3 圈弔唁 。 日本原就是世界、尤其是東亞各國依循的先進國家，日本的時尚 2 參焦雄屏，〈韓片與文化立國〉，/panhaiyousir/article?mid=5723sc=1 3 參〈徹底顛覆日韓關係的裴勇俊〉，《NOW news 今日新聞》(台北：今日新聞網) ，2009 年9 月10 日電子版；〈” 韓流妻”前往韓國 日本丈夫手忙腳亂〉，《朝鮮日報中文網》(首爾：朝鮮日報社) ，2010 年4 月19 日電子版；〈翔 赫～一路好走朴容夏安息 南韓粉絲竟尋短〉，《自由時報》(台北：自由時報社) ，2010 年7 月3 日電子版。 南台通識電子報 2012 年6月 15日出版 南台科技大學通識教育中心發行 35 32 潮流深深影響著東亞人民。以台灣為例，台灣人原就崇洋崇日，連日 本人都哈韓了，台灣社會只會跟隨潮流。台灣在快入21世紀時，電視 台陸續買入一堆韓國電視連續劇，有些卡司強、韓地收視率高、尚在 邊拍邊播的電視劇，台灣的電視台就已與日本等東亞各國同步爭相購 買版權。連續劇內同受儒家倫理影響的韓國文化，讓台灣人感同深受， 沈迷者越來越多。每集每天從早到晚重播多次，首播下檔後不久竟又 不斷重播。由戲劇台、綜合台、娛樂台 、Channel[V]台、 MTV台、無線 電視台等播放的韓國電視劇、綜藝節目、音樂節目，到電影院、電視 頻道電影台播放的韓國電影，與購物台、網路、市面上、旅行社販賣 的韓國商品、線上遊戲、觀光旅遊行程等，甚至在過去被認為無用的 韓語也突然成了流行時尚，生活上幾乎事事都出現韓國的蹤影。韓國 的地理夾在中、日兩強國之間，歷史上不是順從就是反抗，苦難中培 養出堅韌剛烈的民族性。 1997 年亞洲金融風暴，韓國經濟被打得攤在 地上，群眾拿出家中黃金救國。2008 年全球金融危機時，韓人同樣圑 南台通識電子報