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平面设计中的插画艺术语言探析 　　[摘要]在信息大爆炸时代，插画这一艺术形式给人以不同的感官体验。它是属于全人类的艺术，也是平面设计领域不可缺少的元素，并被广泛运用于各个领域。文章从插画艺术的各方面展开讨论，阐述插画艺术在平面设计中的意义。 　　[关键词]插画艺术；平面设计；视觉 　　[DOI]1013939/jcnkizgsc201703207 　　插画是一种古老的艺术形式，也是一种视觉传达形式。如何使插画艺术在平面设计领域更好地发挥作用，这是值得我们深究的问题。通过分析归纳找出插画艺术的特点和意义，让插画艺术的视觉语言更直观、更形象地服务于平面设计。 　　1插画艺术 　　11概念 　　插画，英文源自拉丁文，是照亮之意，也就是说插画可以使文字意义变得更明确清晰。在我国又名插图，《辞海》给出的定义是：“附录在书刊中的图形、穿插在正文中间或单独占据一页，对正文内容做形象的说明，起到艺术鉴赏的作用。”也就是说插画艺术能弥补文字描述的不足之处，起到补充说明和使人联想的效果。 　　12发展历程 　　人们普遍认为，插画只存在于儿童书与连环画，但它们只是构成插画艺术的一部分，插画艺术在我国发展和运用的历史悠久。我国早期发现的插画形态是木版画和石版画，随着汉代时期佛教文学的盛行，插画主要表现为在经书中穿插的图文，被赋予宣传、解说教义的作用。当民间年画出现时，插画又开始发展演变并与之相适应。年画是一种大众喜爱的商品，也是我国插画艺术开始发展的标志。伴?S着多元化时代进步，插画艺术受到东、西方文化的影响，并突破自身的单调表现形式，与现代先进科技工具相结合。当插画不再局限于手绘形式，以其直观性、真实性美化生活，用多元化方式带来强烈视觉感，也意味着插画艺术正式迈进商业化时代，并推进时代经济的发展。 　　2插画艺术的表现形式分类 　　21写实法 　　此类技法被大多数的商品形象宣传所使用，写实法能较好地还原画面感，它的直观感使人感觉真实可信。写实插画手法多采用素描、彩铅、水粉、水彩、油画、马克笔、丙烯、水墨等。这种技法通俗易懂，使受众者能全面理解设计者的强创造力和浓郁感情色彩。 　　22抽象法 　　抽象相对于写实，更注重于表现人类潜意识里的理念，并可以带来更大的想象空间。一种内在精神的交流，比写实更有说服力。抽象风格的插画具有明显的时代感，也给人留下大相径庭的印象。正所谓“一千个读者有一千个哈姆雷特”。 　　23夸张法 　　所谓“没有夸张就没有艺术”，采用夸张和变形进行的创作能够加强画面的幽默感，使得视觉形象更突出，一定程度的夸张插画风均是从生活中获取灵感，把生活感受轻松地表达出来，营造诙谐、幽默的气氛，使得画面更独特。夸张有两个特点：一是以自然界的客观物体作为基本元素；二是以夸张化强化信息传达度，起到简洁明了的指引。 　　24通俗化法 　　通俗化顾名思义就是要使画面信息和效果在短时间被大众接受，在进行插画创作时一定要去除繁复的元素，以遵循大众口味为主，一定不能太过隐晦。此类手法主要是有亲和力，存在具象与抽象间，引发观众视觉情感与心灵的沟通，从而拉近人们之间的距离，产生亲近感觉。 　　3插画艺术在平面设计中的应用 　　平面设计的表现形式多种多样，但插画艺术作为一种重要的视觉传达形式，在平面设计里依然具有一定的优势，以下取其中三个领域以概括插画艺术在平面设计中的应用。 　　31应用于包装设计 　　包装设计里的插画与其他领域有别，包装是立体的设计，要考虑到包装结构的多个构成块面和不同平面图依附于三维体积上的视觉感。现代包装设计的图形更多地倾向于使用个性插画，不仅是为了吸引消费者，而且插画风格会比普通摄影相片更具新鲜感和活力。不少品牌都乐意和插画设计师合作，使包装插画风格精美和具有很强的艺术感染力，也能提升消费者购买欲，为企业品牌带来更大利润。例如以生态环保为主打的台湾茶籽油品牌，其包装通过插画师描绘出其质朴的图形：枝叶扶疏间点缀着颗颗醇润茶籽，再加以生动神兽的互动，象征着大自然的生生不息。如此别致的产品包装，插画是功不可没的。再者，它的包装搭配合适的字体设计，传达出清晰的品牌信息，不仅视觉效果强烈，还做到变化上的丰富严谨。就这样，每一处都恰如其分的茶籽油品牌设计为推广市场宣传贴上了靓丽的标签。 　　所以，要做好包装设计的插画表现，应基本满足以下三点：其一，有吸睛的独特表现手法、表达的不同寓意；其二，所传递的信息要具有辨识性和引导消费力；其三：符合所设定的消费群体，并能获取消费者的心理认同感。若达到以上三点，也就是说产品赢取了消费者市场和扩展了品牌力度，也使设计者收获设计的满足感。 　　32应用于海报设计 　　海报是具有大众亲和力的广告形式。 　　在插画艺术刚兴起之时，写实类绘图是海报设计中插画运用的主流。