湿巾-中国工业质量品牌网.PDF

汇聚品类资源 做湿巾第一品牌 ——珍爱湿巾品牌培育典型经验 张训岭 总经理 2015.07.21 目 录 1 珍爱湿巾背景概述 2 珍爱湿巾典型经验 3 珍爱湿巾实施效果 1 珍爱湿巾背景概述 1 珍爱湿巾背景概述 全国700多个湿巾企业中排名第二 全国专业湿巾企业中排名第一 中国最大的“双十”生产基地 珍爱市场占有率达10.38% 销售网络覆盖全国 产销超过30亿片 珍爱10.38% 数据来源：中国连锁超市信息网 唯一一个网络覆盖全国的专业湿巾企业 7个分子公司，31个营销单位 直供全国连锁KA卖场2000余家 覆盖网点数十万家 中国最大的湿巾生产基地 10万平方米建筑面积 10万级空气净化车间 80条湿巾生产线 产值20亿 2 珍爱湿巾典型经验 （1 ）确定“四五计划”,实施品牌战略 产品创新 品牌建设 四五（2015-2019 ） 实施品牌战略 汇聚品类资源 三五（2010-2014 ） 做湿巾第一品牌 产品创新 取得领先优势 二五（2005-2009 ） 低价导入 一五（1999-2004 ） 市场竞争混乱 品类宣导 什么是湿巾？ （2 ）建立品牌管理体系，打造第一品牌 借国家工信部和重庆经信委推进 《品牌培育管理体系》之机，由董事长 牵头成立珍爱品牌管理中心，携手专业公司展开调研、诊断、品牌更新 和品牌推广的工作。 （3 ）梳理湿巾品类，实现品牌增值 湿巾完成了从从属到独立的过 渡，珍爱湿巾汇聚品类资源， 打造湿巾第一品牌。 湿巾 湿巾品类 （4 ）开展市场调研，实施品牌诊断 在北京、沈阳、济南、郑州、西安、 温和无刺激 成都和重庆7个城市进行调研，对 质量好，不破损 水分充沛 消费者、超市主管、销售代表，生 柔软舒适 大品牌 产技术代表进行访谈，完成消费者 包装好看 问卷1712份。 厚度很厚 含棉量高 消费者最关