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体育联赛的制度分析和创新 ——基于竞争均衡的视角 陈胜辉 马以枫 指导教师一 肖 文 教 授 浙江大学 经济学院 指导教师二 陆 菁 副教授 浙江大学 经济学院 1 摘要： 本文以消费者偏好比赛结果不确定性假设为立足点，从职业体育生产本质要 求参赛俱乐部保持竞争实力均衡视角出发，将职业体育俱乐部和职业体育联盟均 纳入生产组织体系中，尝试系统、整体、动态的把握职业体育生产、组织运营的 一般规律。 本文采纳联盟两俱乐部理论模型，从竞争实力均衡视角探寻联盟制度安排的 本质，在职业体育发展过程中有其存在的合理性。由此从理论层面验证职业体育 联盟的根本性质是维持俱乐部竞争实力均衡，以满足消费者不确定性偏好。 在实证方面，采纳CBA 数据，验证消费者偏好俱乐部竞争实力均衡，并进 而立足中国职业体育发展实践，参照职业体育生产的本质和职业体育联盟基本性 质，揭示中国职业体育发展的瓶颈，从而有针对性地提出可供选择的策略。 关键字：职业体育联盟 产业组织 竞争均衡 2 1. 研究概念界定 1.1 职业体育 Freedman （1987）指出，职业体育就是指运动员应用体育技能参加比赛或者展示并 获得金钱回报的商业活动，以及买卖职业体育赛事的各项权利；谭建湘 （1998）指出职 业体育以某一运动项目为生产和经营，围绕该项目生产开发而形成相对独立和完整的商 业化、企业化经营体系；张林 （1998）则认为职业体育是参与社会商品活动和社会文献 活动，使得竞技运动员获得优厚报酬，并为社会提供体育和文化服务的一种活动；杨铁 黎 （2001 ）指出职业体育是以职业体育俱乐部为实体，以职业运动员的竞技能力和竞赛 为基本商品，为获取最大利润为目的经营体系；王庆伟 （2004 ）认为职业体育就是通过 向体育消费者提供消遣性的体育竞赛商品，使得体育各相关人员获取报酬的一种经济活 动，其本质是一种产业。 因此，本文认为：一、职业体育是一种经济行为；二、职业体育的利益相关者获得 不同程度的收益和报酬；三、职业体育提供的是一种劳务产品。 1.2 职业体育俱乐部 职业体育俱乐部有以下四个特点。 第一、职业体育俱乐部它所提供的产品是职业体育比赛，是职业体育市场的供给者，。 但与一般企业不同， 合作生产的理念在职业体育市场中表现得尤为突出，因为职业体 育产品生产至少需要两支俱乐部才能实现； 第二、职业体育俱乐部是个经济实体。尤其在电视等新闻媒体介入之后，这种高新 技术不仅赋予比赛这种无形产品的可储藏性，还极大的拓宽了消费领域。观众的覆盖面 遍布全世界，为职业体育俱乐部成为一个独立的经济实体奠定扎实的基础； 第三、职业体育联盟需要消费者偏好竞争实力达到平衡。若某个俱乐部长期处于垄 断地位绝对优势，其最终结果不是收益最大化，而是整个市场会崩溃。 第四、职业体育俱乐部的目标多样化。在不同的国家，职业体育俱乐部的目标不尽 相同。有货币收入最大化，有国民身体素质提高最大化，甚至有外交目的。 3 第五、投资者还是消费者，都对其产品的质量和服务拥有自己的发言权。事实上， 职业体育俱乐部从本质上是一张 “利益关系网”，是由人力资本与物质资本组成的特殊 契约。因此体育联盟需要各方处在平等的地位上进行交互。 观众 联盟（协 会） 赞助企 职业运 业 动员 职业体 媒体 育联盟