.2012中国网络音乐市场年度报告第4部分.pdfVIP

综合分析，考虑到产业发展和企业生存，付费听歌模式必然会陆续建立并在 用户听歌过程中逐步深化。但目前看来互联网用户虽然已经形成了对于音乐的黏 性，其付费的意愿仍然很低。企业收费面对的阻力相对较大，尤其在缺乏执行规 范和实施细则、收费模式尚未成型、音乐的传播受到抑制、用户潜在流失风险几 大问题的困扰下，网络音乐收费落到实处困难重重。 (三) 开放平台成为新的网络音乐营销渠道 开放平台促进了电商等流量平台的发展，网络音乐作为一项网民重要的应用 2012 11 QQ “QPlay” 形式，也成为开放平台的一种选择。 年 月， 音乐启动 战略， 向终端厂商开放API，为用户提供跨平台和设备的QQ 音乐服务，而QQ音乐借 助电商平台实现了从音乐内容、终端产品到推广、营销、销售的一套完整解决方 案。目前QQ音乐已经与超过十家的终端厂商达成合作，其中涉及音响类厂商、 QQ 汽车类厂商和电视厂商。除了售卖音乐， 音乐还借助电子商务平台及资源， 向合作伙伴提供营销、推广和售卖渠道等资