奥迪Q5 产品 沟通手册.pdfVIP

奥迪Q5产品介绍与沟通指导 奥迪Q5产品介绍与沟通指导 奥迪产品营销部 2009.10 1. 营销管理概述 1. 营销管理概述 1. 品牌战略 在通向引领豪华品牌和尊贵形象的道路上，奥迪通过不断创新的品牌价值“进取”在全球范围内使自 己差异化。目标是增强奥迪品牌的吸引力，进一步提升品牌和产品的情感和运动元素。 奥迪的中国使命是：保持领先！ 2. 产品战略 奥迪Q5的主要目标是： 增加销量 提高客户满意度 进一步强化奥迪品牌尊贵形象 奥迪Q5的三个主要信息是： 设计运动与进取，动感的驾驶乐趣和日常多功能性 2 2009.10 3. 市场 在中国的高档车市场，豪华SUV市场快速增长。并且，随着奥迪Q5的产品上市，B级豪华SUV细分市 场也将快速膨胀，奥迪Q5也将势必成为该细分市场的标杆。 4. 用户 奥迪Q5核心目标用户群为 “知识精英（现代卓越）”人群， 扩展用户群为“潮流新贵（新潮技 术）”人群。他们是经济实力强，自信、时尚、充满激情，崇尚自由、轻松惬意的生活，希望用与 众不同方式展现个性的现代精英。 5. 竞争环境 核心竞争对手：宝马X3 、梅赛德斯－奔驰GLK和沃尔沃XC60 3 2009.10 6. 产品 设计运动与进取 - 车顶Coupe顶线与环绕包围 - LED 日间行驶灯 - LED后尾灯 - 17-20“铝车轮 - 越野包运动包的外部设计 动感的驾驶乐趣 - 双离合变速器 - 奥迪驾驶模式选项 - 100% quattro 四轮驱动 - 创新的ESP控制 - 越野ESP及下坡辅助系统 日常多功能性 - 保温杯架 - 创新的储物概念 - 空调座椅 - 带硬盘的新一代MMI - 全景天窗 4 2009.10 2. 产品战略 2. 产品战略 奥迪Q5产品定位 设计 运动与进取 Audi Q5 奥迪Q5，表现卓越的SUV 奥迪Q5，表现卓越的SUV 适合日常使用 驾驶体验 创新的多功能性 动态驾驶的领先者 6 2009.10 奥迪Q5“进取的表现 奥迪的产品是... 突破科技，启迪未来 奥迪 Q5 ...创新的、独一无二的 • 进取的设计 品牌的重点和差异化因素– 进取 • LED灯设计 USP 技术先驱 • MMI