2014年巴西世界杯网民收视与消费.pdf

2014 巴西世界杯项目研究 ——网民的收视及消费 iCTR 201407 央视市场研究 （CTR） 目录 I 世界杯网络收视 1 赛前—网民收视态度 2 赛中—网民收视行为 3 赛后—世界杯收视效果 II 世界杯消费与广告效果评估 1 用户消费行为 2 世界杯广告效果评估 a 某快消品牌广告效果评估 b 某啤酒品牌广告效果评估 2 项目背景及目标 项目背景 项目目标 网民观看世界杯 • 2014年世界杯来临，精彩 主要包括： 的比赛早已变成全民关注 热情高涨 的焦点 • 网民球迷们观看世界杯热 1 研究世界杯期间网民收视行为的变化 情高涨，为世界杯做了各 种准备 2 在没有直播版权的情况下视频网站的收 世界杯直播权仅 • 网络视频挑战传统媒体情 视及流量变化情况 况下，仅央视网一家拥有 央视网一家拥有 世界杯网络直播权 3 世界杯期间网民消费行为变化 4 品牌广告营销效果分析 品牌主斥巨资争 • 商家精心准备主题产品、 相关服务等 抢投放广告 • 品牌主斥巨资争抢黄金时 间、优势屏幕进行广告投 放 • 广告主设计精品广告吸引 观众眼球 项目执行 世界杯网络收视 世界杯消费与广告效果评估 报告 框架 赛前—网民收 赛中—网民收 赛后—世界杯收视效 用户消费 世界杯广告 视态度 视行为 果 行为 效果 • 研究方法：基于 • 研究方法：基于 • 研究方法：基于 • 研究方法:1.基于 • 研究方法：基于 Panel库在线话题调 Panel库在线话题调 iCTR 自有 Panel库在线话题调 Panel库在线话题调 研，共1期，面向全 研，共2期，面向全 @SmartClick在线 研，共1期，面向全 研，共2期，面向全 体网民话题调研 体网民话题调研 监测 体网民话题调研 体网民话题调研 •2. 基于iCTR 自有 @SmartClick在线监 研 测 究 •