零售通路成为新主流产业.pptVIP

CH 1 4新零售通路與企業 -新業態的發展 本章學習目標 了解新興通路對行銷活動的重要性。 認識網路通路的現況及特性。 認識量販通路的現況及特性。 認識電視通路的現況及特性。 認識多層次傳銷通路的現況及特性。 章前個案：虛擬通路上的實物交易 PChome Online 主要服務可概分三大類 第一類：入口網站 第二類：電信通訊業務 第三類：B2C 章前個案：虛擬通路上的實物交易 提供大量、完整的資訊內容，讓消費者在移動滑鼠及敲擊鍵盤的瞬間，取得包括商品介紹、評比、測試，及價格比較等各種資訊。 零售通路成為新主流產業 超級零售通路的出現 沃爾瑪 (Wal-Mart)：以零售通路重新整合消費者的需求，進而在市場上展現了無比的影響力 網際網路 電視購物 多層次傳銷產業 新的通路業態---舊道路再也無法通往成功。 超級零售通路的出現 1962年成立的沃爾瑪 (Wal-Mart)，到了1979年營業額就已達12.5億美元，是世界上第一家在如此短的時間內營業額突破10億美元的企業，而且在不到40年的時間，營業額就超過2,000億美元 超級零售通路的出現 將資訊科技與網際網路應用在商業上。銀行是率先使用電子資訊交換的產業之一，1970年代銀行間就已經普遍的使用電子資金轉帳，但是這種電子交易方式一直