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TCL海外并购之路文字版
TCL海外并购之路
——以并购汤姆逊为例
TCL简介
TCL海外并购历程
三TCL并购综合分析
四TCL并购失败原因分析
五借鉴与启示
TCL简介
TCL集团股份有限公司(简称TCL)创办于1981年位于广东省惠州市,前身是1980年建立的惠阳地区电子工业公司。是全球性规模经营的消费类电子企业集团之一特大型国有控股企业A股上市公司,旗下拥有三家上市公司:TCL集团、TCL多媒体科技、TCL通讯科技。2090年代以来,TCL集团连续13年以年均42.65%的速度增长,是全国增长最快的工业制造企业之一。(介绍图片:集团董事长兼总裁李东生,TCL的LOGO创意感动生活。)
目前,TCL集团现已形成了以王牌彩电为代表的家电、通讯、信息、电工四大产品系列在TCL诞生了中国第一台免提式按键电话、第一台28寸大彩电、第一台钻石手机、第一台国产双核笔记本电脑等,很多具有划时代意义的创新产品。1999年,开始了国际化经营的探索,在新兴市场开拓推广自主品牌,在欧美市场并购成熟品牌,成为中国企业国际化进程中的领头羊。
TCL海外并购历程
TL的国际并购路线:并购欧美企业,快速做大规模,获得急需的先进产业技术、品牌影响力和主流市场通道,推动TCL成为国际企业。
第一步:2002年9月,TCL集团以820万欧元全资收购了德国的破产企业施奈德公司。TCL由此获得包括施德、杜阿尔著名商标生产设备和存货。
2003年11月4日,TCL集团与法国汤姆逊公司签署成立“TCL-汤姆逊的合资公司”的意向书,确定将共同开发、生产及销售彩电及其相关产品和服务。
2004年7月29日,TCL国际同汤姆逊公司成立的合资企业TCL-Thomson Electronics Ltd.(简称“TTE”)在深圳正式挂牌。
第三步:2004年1月,阿尔卡特与TCL开始接触。
2004年4月24日,TCL集团董事长李东生与阿尔卡特董事长兼CEO Serge Tchuruk 在巴黎签署谅解备忘录,确定TCL以控股的地位对阿尔卡特进行并购的交易。
2004年10月10日,TCL阿尔卡特移动电话公司(简称“TA”)在北京宣告中国最大的移动电话公司的正式诞生。
TCL并购汤姆逊
1、汤姆逊简介:
汤姆逊(Thomson)是法国的一家大型消费电子跨国公司,也是世界第四大消费电子公司,业务领域包括彩电和家用A/V业务,并提供包括附件、售后服务和通讯产品的消费类电子解决方案。在全球设有6个研发机构,31个制造厂,26个销售组织。
汤姆逊的彩电产品涵盖了从14到30英寸以上的各种CRT彩电,特别是在纯平电视和数字技术方面具有领先优势;全球彩电生产基地分布在临近多个主要市场的低成本地区,包括欧洲的波兰和法国,北美的墨西哥和东南亚的泰国,拥有超过1,000万台彩电的年生产能力。汤姆逊公司拥有先进的研发能力,除专注于研发先进的数字技术外,还涉及从高端到普通产品的技术开发和应用。其拥有的RCA品牌在美国电视市场排名第三,Thomson品牌在欧洲占有彩电市场9%的份额,市场占有率排名第三。
汤姆逊公司2001年开始进入中国,在北京、东莞,深圳、佛山、广州设有合资厂和一个研究中心。汤姆逊的彩电业务从2002年开始亏损,在2003年亏损17.32亿元人民币,两年总计亏损2.6l亿欧元。
2、并购协议
TCL集团下属子公司TCL国际将彩电资产注入合资公司,而汤姆逊注入合共约1.55亿欧元的资产(含1.48亿欧元电视机生产设施及研发中心和700万欧元现金)。TCL国际在合资公司TTE中获得67%的控股权,汤姆逊有TTE中占33%的股份。TCL和汤姆逊的商标使用权都不直接纳入TTE,而是以签约付费的方式使用。但汤姆逊和TCL都将给予TTE两年的无偿使用年限,汤姆逊与TTE签署了长达20年的独家授权使用协议,只在销售额未达约定时,才会终止协议。
成果:
销售渠道方面:以协议付费的方式得到了汤姆逊营销渠道的使用权。TTE将指定汤姆逊在美国、加拿大以及欧洲的29个国家作为TTE的独家代理销售及营销电视机产品,在墨西哥、欧洲和非洲的17个国家作为TTE的独家代理销售和营销汤姆逊品牌。
品牌方面:通过与汤姆逊签订协议的方式获得“Thomson”与“RCA”商标的20年使用权,只有当TTE未达到双方议定的最低销售目标时,才可能提前终止使用。
技术方面:可以协议使用汤姆逊电视机业务已申请的专利技术;得到汤姆逊电视机业务的全部研发机构(德国、美国、印度的三个研发中心),将拥有今后开发出专利技术的所有权。
生产能力方面:获得了波兰、泰国、墨西哥的三个海外彩电生产基地(5个电视机制造工厂)。
三、TCL并购综合分析
并购动因汤姆逊和阿尔卡特? 与汤姆逊阿
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