广播电视产业发展的新路径.doc

广播电视产业发展的新路径 来源：人民网 　　党的十七大拉开了我国社会主义文化大发展大繁荣的序幕。文化产业作为我国文化大发展大繁荣的重要内容和强大的推进器，在科学发展观的指导下，正在为加快转变我国经济发展方式，推动产业结构优化升级，促进国民经济又好又快发展发挥越来越突出的作用。我国广播电视事业产业面临难得的重大的发展机遇。但是，广电人能否抓住这难得的发展机遇乘势而上，很大程度取决于广电产业在文化产业的框架内，对其活动领域的深刻认识和对广播电视产业发展路径的选择与创新。　　一、广播电视产业的时代特征　　信息时代，传媒已经踏上产业发展之路，成为文化产业的重要组成部分，广播电视在其中占有重要地位。广播电视的产业属性是信息时代的显著特征。广播电视是电子技术进步的产物，是依靠电子技术制作传播新闻、信息、教育、娱乐等内容的电子媒体；文化产业是经济和社会进步的产物，是指从事精神文化产品生产和提供文化服务的经营行业。广播电视与文化产业的结合，构成了现代广播电视产业，这是信息社会和知识经济时代的一个重要标志。　　从世界的角度看，传媒产业已经形成。作为现代电子传媒，广播电视不仅具有制作传播信息、舆论导向、娱乐及教化等功能，也具有明显的产业价值。这个价值突出地表现在广告经营活动中，表现在新闻、文化、咨询等节目的采集制作和创造活动中，表现在大型活动的组织传播制造影响力的过程中。文化产业的蓬勃兴起，为广播电视产业的发展提供了前所未有的重大的发展机遇和平台。巨大的文化产业市场的需求，使广播电视的频率频道和节目数量和容量急剧扩充，队伍不断壮大。虽然说广播电视正面临互联网等新媒体的严峻挑战，但仍然有不可替代的价值和广阔的市场活动空间，同时，也在多媒体合作上提升自身的价值。　　实践证明，媒体对经济发展有巨大的作用和贡献，现代社会没有媒体参与社会经济活动是不可想象的。广播电视不仅扩大了人们信息、娱乐和学习的视野，也扩大和丰富了社会经济活动领域，从而提升了相关产品的品质，并给文化产业注入了新的内容，使各项产业与广播电视发生了密切的联系。这种联系，也给广播电视在激烈的媒体竞争中，带来了新的发展思路与活力，使广播电视从业内到业外，从单一到多元，从事业到产业，不断扩大自身的领域和影响，打造具有传播特色和特殊价值的大众传媒。　　市场经济和文化产业的发展对于广播电视的意义，一方面是促进广播电视通过进入市场，实现自身更大的发展，另一方面就是推动广播电视向社会开放自身媒体资源，整合社会发展、创新要素向产业集聚，实现广播电视媒体对全社会经济的强大推动作用。这是我国社会主义市场经济发展和现代产业体系建立的基本要求，同时，也是我国广播电视体制机制深化改革的要求。　　二、广播电视产业发展时不我待　　广播电视产业是依靠电子技术，从事精神文化产品生产和提供广播电视服务的经营行业。我国社会主义市场经济体制的建立和发展，极大地激活了全社会经济发展要素，传媒业也积极活跃在经济发展的大潮中，形成了一道亮丽的风景。广播电视依托自身的先发优势，一度领跑于传媒产业，但是，与整个社会经济运行来说，作为文化产业的传媒产业，尤其是广播电视产业的发展还不协调，还有诸多不尽人意之处。据权威部门统计，2007年我国电信产业产值是文化产业的1.5倍，是广电产业的6倍。广播电视产业作为新的经济发展形态，对国民经济和文化事业有难以估量的价值和潜能，文化的大发展，必然要求充分发挥广播电视产业的这种独特的价值和潜能，这也是我们国家从十六大以来，一直不断加大政策指导，不断加大对文化产业发展的要求、鼓励和扶持力度的主要原因。面对新的发展形势要求，广播电视产业发展面临严峻的挑战：一是广播电视产业整体发展水平不高，市场化程度比较低，产业规模小，结构不合理，没有形成有较强影响力的市场主体；二是全国文化产业发展步伐加快，广播电视产业步履比较迟缓，有被文化产业大发展落下的危险；三是信息时代使媒体空前发展，媒体融合时代已经到来，互联网向广播电视的开放，也要求广播电视内容向电信和社会开放，广播电视无论事业还是产业都正面临新的更大的竞争、整合的挑战，生存发展形势不容乐观。　　三、第五极——广播电视产业发展的新路径　　党的十七大报告提出：“大力发展文化产业，实施重大文化产业项目带动战略，加快文化产业基地和区域特色文化产业群建设，培育文化产业骨干企业和战略投资者”，这是繁荣我国文化市场，增强国际竞争力的重要举措，是“推动社会主义文化大发展大繁荣”战略任务的重要内容，也是广播电视在当前媒体激烈竞争中依托产业求生存求发展的必由之路。　　改革开放以来，我国广播电视产业的发展突飞猛进，到今天，大体形成了四足鼎立的局面：广告产业、网络产业、以影视剧为主的内容产业、移动电视等新媒体产业。但是，通过对广电产业整体思考和梳理，