电视与文化概论.docVIP

中国电视文化理念的趋向在当今社会谁都不能熟视无睹：电视。电视在20世纪人类文化舞台上的醒目出场。而随着时代的发展，人类文化的进步，舆论界和学术界逐渐对电视这一客观的文化存在及其文化身份给予了重视，并给予种种感性或理性的界定：“电视文化是通俗文化”，“电视文化是消遣文化”，“电视文化是娱乐文化”，“电视文化是快餐文化”，云云。于是，有些文化人开始忧心忡忡、煞有介事地指责、质问和呼吁：“弱智的中国电视”、“电视你还要糟蹋什么”？“文学千万别嫁给电视”等等。所有这些议论，必然会导致我们对电视文化的理念深入探讨。结合到自己所在的社会，我来谈谈一些关于中国电视文化理念的过去和将来的个人理解。还句话说就是谈谈中国电视文化理念的趋向。一、 经营方式趋向“资本市场运作” 早年前电视台的生存和节目运作，主要靠政府拨款维持生计。“企事业混合模型”出现以后，又靠社会集资或赚取广告费来支撑。但是，在社会经济文化事业日渐转向“市场经济”之后，电视台的运作理念也发生了很大的变化。 电视，作为现代传媒，是一个需要大量资金投入的媒体，没有资金，就办不了电视，更别说想进入世界大循环：时时更新的电视设备，无休无止的电视节目制作，集体化的工业大生产……，均需大量资金。以往“小作坊”生产的时候，靠一些零碎的广告收入或者搞点社会“募捐”，就可以支撑了。当它要面对世界，面对“WTO”，面对多媒体的时候，这种传统的筹资方式已经是落后的小打小闹了，要想在市场经济时代站住脚，并图谋大的发展，必须运用现代经营理念，通过贷款、融资、上市、产业集团化等方式，筹措大量资金来支撑电视的生存和发展。 目前，电视文化理念在经营方式上发生了重要的变化，形成集团化的大生产和资本市场的运作。已经涌现了“湖南模式”、“凤凰模式”等，都在进行多种产业化形式的探索，且已经初见成效。 就拿凤凰卫视中文台来说吧，从开播到凤凰卫视控股有限公司成功挂牌上市仅用了四年，不仅收支开始盈余，达到5030万港币，收入较去年上升约94%，而且从单一频道成为多频道的卫星电视平台——包括中文台、电影台、欧洲台、资讯台等。这不能不说得益于它的市场经营策略。它的广告收入大幅飙升，以平均每年60%的速度增长。此外，它的产业还呈现了“多样化”经营的显明特点。除建立多频道卫视平台外，还在国内发行综合性周刊《凤凰周刊》，它的广告及订购收入占凤凰卫视总收入的0.1%。另有凤凰网也是凤凰集团的一大产业。由此可见，媒体上市是媒体产业化的一种重要举措。凤凰卫视创业板的成功上市标致着凤凰品牌的无形资产和有形资产得到了市场的确认。《北京青年报》 曾以醒目的大标题：《凤凰上市打造主持上身价百万》公之于众。电视台商业运作的成功，提供给我们许多有价值的、有意义的思想启迪：一是将电视台视为一种“产业”进行产业集团大生产是历史的必然；二是电视台进入市场运作的机制、产业集团化是历史的必由之路；三是再依赖国家拨款和社会赞助决非长久之计。二、 传播观念趋向立体的“传播理念” 电视是党和政府的方针、政策的宣传“工具”，这个是我们一直有的传统理念。这种“工具论”，在一定的社会历史时期出现是有其深刻的原因和存在的合理性的，它也是大众传媒不可或缺的重要功能之一。但随着时间的推移，对其平面化的强调和解释，也从负面制约着中国电视人的创造性和理念更新。于是随着我国电视业构成机制的转化，随着我国电视业市场运作的全面展开，传统的电视观念受到了冲击，另一方面也使得电视人获得了思想的解放、思维的发展和创造力的迸发，使得我国的电视屏幕更加丰富多彩，更加趋向电视传媒功能的多元化、立体化。 如今，电视文化的传播理念也发生的重大变化，可以感觉到的是：民主参与的谈话类节目增多了；大众参与的益智类节目增多了；观众参与的娱乐性节目增多了；反映社会生活和人生价值，由观众根据自己的人生经历、文化素养、审美需求得出自己独特的判断的纪实类节目增多了；摄像机安置在现场，客观公正地迅速报道社会生活中正在发生的新事物的直播类节目增多了。所有这一切都可以看出，电视从主观的灌输，给人以教化的方式到一种与人平等交流的转变，这样的趋向才能真正地进入人们的内心世界，让普通人表现自己的感情和思想。这种新的电视文化理念也使得电视屏幕上传递了更多的声音，特别是普通老百姓的声音，展现了多元文化的视角，表现的是一种宽容和理解的真诚对话气氛，从而给中国的电视屏幕带来了鲜活的生命力。 三、 传播方式趋向“专业频道”??电视文化理念的多元化，同时引发了电视存在多元化的种种连锁反应，最明显的例子，就是电视屏幕正从单一的综合频道，走向专业化频道。譬如“央视”，除央视1套，综合频道外，其他频道都已专业化了：央视2套，“经济、生活、服务”频道；央视3套，“音乐、综艺”频道；央视4套，“国际”频道；央视5套，“体育”频道；央