电视广告创意复习题0.docVIP

电视广告创意与设计 一、名词解释 1、创意（P5或P6新华字典）——有创造性的想法、构思提出有创造性的想法、构思等））））） 1、电视广告的创意特征有哪些？（4 P13-14））））））蒙太奇具有叙事和表意两大功能我们可以把蒙太奇划分为三种最基本的类型叙事蒙太奇表现蒙太奇理性蒙太奇。前一种是叙事手段后两类主要用以表意。叙事蒙太奇 这种蒙太奇由美国电影大师格里菲斯等人首创是影视片中最常用的一种叙事方法它的特征是以交代情节、展示事件为主旨按照情节发展的时间流程、因果关系来分切组合镜头、场面和段落,从而引导观众理解剧情。这种蒙太奇组接脉络清楚逻辑连贯明白易懂。 叙事蒙太奇又包含下述几种具体技巧：1.平行蒙太奇 这种蒙太奇常以不同时空(或同时异地)发生的两条或两条以上的情节线并列表现分头叙述而统一在一个完整的结构之中。平行蒙太奇应用广泛首先因为用它处理剧情可以删节过程以利于概括集中节省篇幅,扩大影片的信息量并加强影片的节奏其次由于这种手法是几条线索平列表现相互烘托形成对比易于产生强烈的艺术感染效果。2.交叉蒙太奇 又称交替蒙太奇它将同一时间不同地域发生的两条或数条情节线迅速而频繁地交替剪接在一起其中一条线索的发展往往影响另外线索各条线索相互依存最后汇合在一起。这种剪辑技巧极易引起悬念,造成紧张激烈的气氛加强矛盾冲突的尖锐性是掌握观众情绪的有力手法惊险片、恐怖片和战争片常用此法造成追逐和惊险的场面。3.重复蒙太奇 它相当于文学中的方式或重复手法在这种蒙太奇结构中具有一定寓意的镜头在关键时刻反复出现以达到人物深化主题的目的。4.连续蒙太奇 这种蒙太奇平行蒙太奇或交叉蒙太奇那样多线索地发展而是沿着一条单一的情节线索按照事件的逻辑顺序有节奏地连续叙事。这种叙事自然流畅朴实平顺但由于缺乏时空与场面的变换无法直接展示同时发生的情节难于突出各条情节线之间的对列关系不利于概括易有拖沓冗长平铺直叙之感。因此在一部影片中绝少单独使用多与平行、交叉蒙太奇手交混使用相辅相成。表现蒙太奇 表现蒙太奇是以镜头对列为基础通过相连镜头在形式或内容上相互对照、冲击从而产生单个镜头本身所不具有的丰富涵义以表达某种情绪或思想。其目的在于激发现众的联想启迪观众的思考。1、抒情蒙太奇 是一种在保证叙事和描写的连贯性的同时表现超越剧情之上的思想和情感。让米特里指出它的本意既是叙述故事亦是绘声绘色的渲染并且更偏重于后者。意义重大的事件被分解成一系列近景或特写从不同的侧面和角度捕捉事物的本质含义渲染事物的特征。最常见最易被观众感受到的抒情蒙太奇往往在一段叙事场面之后恰当地切入象征情绪情感的空镜头。2心理蒙太奇 是人物心理描写的重要手段它通过画面镜头组接或声画有机结合形象生动地展示出人物的内心世界常用于表现人物的梦境、回忆、闪念幻觉、遐想、思索等精神活动。这种蒙太奇在剪接技巧上多用交叉穿插等其特点是画面和声音形象的片断性、叙述的不连贯性和节奏的跳跃性声画形象带有剧中人强烈的主观性。 3隐喻蒙太奇 通过镜头或场面的对列进行类比含蓄而形象地表达创作者的某种寓意。这种手法往往将不同事物之间某种相似的特征突现出来以引起观众的联想领会导演的寓意和领略事件的情绪色彩。隐喻蒙太奇将巨大的概括力和极度简洁的表现手法相结合 往往具有强烈的情绪感染力。不过运用这种应当谨慎隐喻与叙述应有机结合避免生硬牵强。4对比蒙太奇 类似文学中的对比描写,即通过镜头或场面之间在内容如贫与富、苦与乐、生与死高尚与卑下胜利与失败等或形式如景别大小、色彩冷暖声音强弱、动静等的强烈对比产生相互冲突的作用以表达创作者的某种寓意或强化所表现的内容和思想。理性蒙太奇 让米特里给理性蒙太奇下的定义是它是通过画面之间的关系而不是通过单纯的一环接一坏的连贯性叙事表情达意。理性蒙太奇与连贯性叙事的区别在于即使它的画面属于实际经历过的事实按这种蒙太奇组合在一起的事实总是主观视像。这类是苏联学派主要代表人物爱森斯坦创立主要包含：1、杂耍蒙太奇 爱森斯坦给杂耍蒙太奇的定义是杂耍是一个特殊的时刻其间一切元素都是为了促使把导演打算传达给观众的思想灌输到他们的意识中使观众进入引起这一思想的精神状况或心理状态中以造成情感的冲击。这种在内容上可以随意选择不受原剧情约束促使造成最终能说明主题的效果。与表现蒙太奇相比这是一种更注重理性、更抽象的蒙太奇形式。为了表达某种抽象的理性观念往往硬摇进某些与剧情完全不相干的镜头2、反射蒙太奇 它杂耍蒙太奇那样为表达抽象概念随意生硬地插入与剧情内容毫无相关的象征画面而是所描述的事物和用来做比喻的事物同处一个空间它们互为依存或是为了与该事件形成对照或是为了确定组接在一起的事物之间的反应或是为了通过反射联想揭示剧情中包含的类似事件以此作用于观众的和意识。3思想蒙太奇 这是维尔托夫创造的方法是利用新