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刍议医疗类广告合规风险-通力律师事务所
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上海 Shanghai 公司及并购法律评述
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传真 : +852 2997 3385 Fax: +852 2997 3385
master@
刍议医疗类广告合规风险
作者 : 潘永建 | 汤景中
《广告法》自2015 年修订施行至今已近两年, 企业从排斥 “史上最严广告法”
到逐步回归理性, 开始适应新的法律要求; 执法部门从 “粗放式” 执法向 “精
细化” 执法转变。随着《互联网广告管理暂行办法》等配套规章的公布施行,
有关虚假广告、绝对化用语广告等违法行为的判断和裁量标准不断细化。基
于相关规定、案例与执法实践 , 通力律师事务所合规团队针对《广告法》合
规的若干难点问题将连续刊出三篇分析文章 , 供业界同仁参考指正。本期为
第二篇《刍议医疗类广告合规风险》。
药品广告、医疗器械广告和医疗广告 ( 以下统称 “ 医疗类广告” ), 属于特殊
行业广告。医疗药械企业在广告合规管理中若有疏忽 , 可能导致较高的违法
成本。并且 , 根据《工商行政管理行政处罚信息公示暂行规定》,
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