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简析湖南电视台栏目特色 1205班 余云艳 2012101020517 目 录 一、湖南电视台简介 1 （一）基本概况 1 （二）台标释义 1 （三）频道发展 1 二、湖南电视台栏目研究 2 （一）栏目类型 2 （二）栏目特色 2 三、总结 6 一、湖南电视台简介 （一）基本概况 湖南广播电视台卫星频道（注：在全国组织机构代码管理中心的数据中显示为“湖南广播电视台卫视频道”），简称湖南卫视，于1997年1月1日正式通过亚洲2号卫星传送并更名为湖南电视台卫星频道，2010年湖南广电整合改组后改为现名。2004年，湖南卫视正式确定打造“中国最具活力的电视娱乐品牌”的目标，秉持“快乐中国”的核心理念。 湖南卫视台标融入了文化内涵，简中见精，寓意深刻，给人美的享受，其简单流畅的椭圆形轮廓，左下方自然形成一个缺口，形成鱼的“大写意”，中心呈现一粒稻米的“写真”的放大形状，象征着有“鱼米之乡”美誉的湖南。其环行部分黄色与金色的暖调色彩过渡，如初升之旭日，象征湖南电视人求实、开拓、创新、向上的精神风貌。而椭圆的形状和橙色的颜色，极像一个芒果，所以观众们给它取了个绰号“芒果台”，湖南卫视欣然接受了这个绰号，其下属网站金鹰网的网络电视平台则叫“芒果TV”。1997年湖南卫视上星后，便立即启动第一轮创新，以《快乐大本营》《玫瑰之约》等品牌综艺栏目吸引了观众的眼球，两年后琼瑶电视剧《还珠格格》使湖南卫视形成全国影响力及关注度；随后，《晚间新闻》开全国讲新闻的先河， 2002年湖南卫视启动第二轮创新，正式确立“锁定娱乐 锁定年轻 锁定全国”的战略定位，突出“青春 靓丽 时尚”的频道特色，明确提出要把频道打造成“最具活力的中国电视娱乐品牌”； 2004年推出“快乐中国”的频道核心理念2006年湖南卫视上星十周年广告创收突破10亿，创收能力稳居省级卫视第一，全国第三，以及《超级女声》原创节目创造了中国国内单一电视活动营销的最高记录。2009年，湖南卫视成功举办《中国金鹰电视艺术节[9]》积极扩大海外影响 2013年伊始，湖南卫视凭借《2012-2013湖南卫视跨年狂欢夜》《我是歌手再掀收视热潮。2014开年，湖南卫视诚以简洁、扁平、平滑的风格继续引领电视前茅，并打出“越欢聚，越青春”口号，编排创新再度升级，全力打造22点档后晚间栏目带；全球首创电视节目“主题日”概念，全线占据一周七天，多款大型节目及季播节目将轮番登场周一 《变形计》 22:00 周二 《奇舞飞扬》 22:00 周三 《我们约会吧+》 22:00 周四 《星剧社》[3] 4月24日起22:00 周五 《天天向上》 20:10[4] 《我是歌手双年巅峰会》[5] 4月11日22:00 《花儿与少年》 4月25日起22:00 周六 《快乐大本营》 20:10 《我们都爱笑》 22:00 2007年起举办的大众歌手原创偶像选秀赛任何一个节目的创立必须首先要进行市场调查、受众分析、锁定受众群，才能真正做到有的放矢。比如2004年湖南卫视推出的大型谈话节目《天下女人》，该节目面向25岁-38岁都市女性，意在关注都市女性独特的精神世界。《天下女人》将自己的核心受众群锁定在社会上那些有知识和智慧、具有相当经济实力，拥有一定程度社会影响力的知识女性，使栏目既体现自身特质，又拥有长期稳定的受众群体。?中国汉语语言能力、中国国情知识、中国文化技能和综合学习能力。选手们首先在各自国家参加预赛阶段比赛，优胜者应邀来华参加复、决赛阶段比赛。优胜者还将获得相应的来华留学奖学金等奖励。比赛之余，选手们还将参加不同主题、丰富多彩的文化活动。用科学的方法关注社会热点，用实验的方式还知识于民。百姓的疑问都帮验证，建立中国第一个求证呼叫中心。于2004年11月15日推出一档大型原创资讯节目《播报多看点》，时长40分钟，栏目形态为“资讯聊天剧”，分为“口头时事”和“人健人爱”两大板块，分别关注热点时事和泛健康资讯。该节目在户外采用“走在街头，向人们面对面播报资讯”的形式，在棚内采用“资讯聊天剧”的形式——三位主持人在清新、明快、时尚的演播室里，或者“喊话式评论”或者“角色扮演式评论”，风格清新。?和节目品牌的统一性?　　品牌节目成功与否，主持人起到了非常重要的作用。《新周刊》曾获评“15年来最有价值的电视节目”《快乐大本营》的核心竞争力。他身兼大学教师、娱乐主持、演员与歌手于一身，集一流学识、亲和力、急智、控制力与喜感为一体。他是芒果台最瘦弱的台柱，最年轻的老将。他是湖南卫视13年来娱乐帝国的见证者，也是“快乐中国”口号最贴切的代言人。北京外国语大学毕业的杨澜，有着良好的语言基础及留学海外的国际知识背景，知性、智慧、机敏自信，极其符合《天下女人》