经济生活频道整体包装方案.docVIP

品牌植入 捆绑亮相 战略合作 共同成长 晋中电视台经济生活频道 整体包装与品牌战略合作方案 晋中电视台经济生活频道真诚邀约 序 言 品牌——是一个机构吸引消费者和服务对象并决定其忠诚度的核心内容。不同行业、不同地域乃至不同生命周期的企业都有着不同的发展战略。但是，在日益重视品牌的今天，无论多么不同的战略都殊途同归，最终无外乎成就有竞争力、有影响力的品牌。 品牌的打造是一项长期性、系统性的工程，借助广告和媒体的力量表达、传播企业的品牌信息，塑造企业品牌形象，历来为经营者所重视，并在媒体高度发达的今天更具战略意义。 电视媒体是当今覆盖人口最广、传播范围最大、最具影响力的传媒工具。 纵观国内外企业发展历史，电视媒体在推动和成就企业品牌方面创造的神话不胜枚举。 新世纪以来，企业逐渐告别让大众厌倦的直白式广告宣传方式，与媒体进行深层次战略合作已成为共识，企业参与电视媒体的整体包装就是种合作方式的成功典范。 在深度传播和培养品牌信赖度的层面上，电视传媒不可替代。 在塑造企业品牌形象上，把企业品牌植入电视节目整体包装，不仅是企业家文化品位的体现，也是企业品牌迅速深入人心的有效实现途径。 电视媒体是企业品牌深度传播的战略武器 目 录 总论 3 品牌的含义3 电视传媒的品牌价值 3 电视传媒的品牌战略合作3 频道包装的理论体系 4 晋中电视台经济生活频道整体包装的现实依据 4 晋中电视台经济生活频道包装基本风格频道ID频道形象宣传片频道宣传片频道栏目形象宣传概念外延　　提到频道包装，就必然提到CIS，它是英文Corporate?Identity?System的缩写，意为企业形象识别系统。CI是通过提升企业形象来扩展经营的一种手段，是建立企业识别的系统工程。??? CI包括三个部分：视觉识别（VI）理念识别（MI）行为识别（BI）视觉识别是企业形象最外在的表现，是有形的物质形式，是企业的标志；理念识别是企业的管理信念和精神追求，是企业形象的内容；行为识别是企业自身的行为，是维护企业形象的保证，三者互有区别，又相互关联，相互制约，共同构成企业形象的综合内容，成为缺一不可的有机整体。在新时期，媒体既是企业实现CI战略的重要途径，同时，自身也不可避免地被卷入竞争浪潮，也需要树立自己良好的形象。以期达到通过提高品牌认知度和美誉度，吸引观众和商家的“眼球”，拉升经济效益的目的。 由于电视媒体的特殊性，目前以建立视觉识别为核心的VI设计应用较为广泛。VI设计通常包括两大类频道内包装在播包装的识别符号：台标、标准色、标准字、频道形象片以及话筒、演播室风格、主持人化妆、服装风格等；频道外包装离播包装的识别符号办公楼外观的标记、公务用车图案、工作服、办公室装潢、各类证件、信封、名片等。 ??? 我们晋中具有独特的文化优势，是华夏文明重要组成部分——汉文化的发祥地之一，是晋商文化的摇篮。深厚而独特的人文、民俗文化优势，无疑是我台宣传表现的一大亮点。?鉴于市深厚的文化底蕴和现代、开放的时代形象，作为市宣传喉舌，引导市精神文明发展的先锋，频道整体形象宣传应充分体现市深厚文化底蕴、悠久历史和现代经济开放、发展的总体形象。基本风格 进行整体的频道包装，从色彩配置、画面风格和声音、字体等多个方面进行全新的包装完成频道整体形象识别的观众认知。色彩配置与画面风格是根据频道的特色反复推敲而选择的，代表着一种象征意义，使电视台品牌构建的最基础环节；声音和字体根据色彩配置与画面风格确定并与其相统一，这样才能有效保证电视频道整体包装的统一性和创新性。 画面风格电视画面有强烈的画框结构，其中，色彩、构图、光影、手法共同构成这个画框的风格，同样的景象已不同的画面风格来呈现，会有完全不同的意味。因此，在电视频道的整体包装设计中，画面风格也可以形成视觉识别的元素。频道整体频道包装的画面要采用大气、时尚、的风格，体现深厚文化底蕴市开放、追逐时代脚步的精神风貌 声音风格声音，是一种音频标识，通常由主题音乐、人声和效果声三种元素单独形成或以某种方式组合构成。目前国际上电视包装通常采用主题音乐和人声，主题音乐通常很简单、朗朗上口、动听、易于记忆；人声可以是固定的播音员，也可是同一种配音风格、配音方式。 频道整体频道包装可遵循国际惯例，采用有冲击力、让人振奋的主题音乐形成对电视频道的一种认知。 字体标准字体是电视频道整体包装中统一使用的字体，由于每种字体都有特殊的意味以及后期制作可加工性的大小，所以在频道包装时，字体的选择是非常重要的。字体标准主要有两类，一类是电视台的名称，一类是各类节目中文字幕、数字、汉语拼音、英文等的规范用法。电视台名称的标准字一般以一种为主，可以再有1至2种辅助字体，以利于在立体平面不同组合时的变化。???建议中文字体采用“综艺