小绘本里的大世界.docVIP

小绘本里的大世界 　　在互联网+绘本的平台上，小绘本演绎了成长、教育、亲情、心理的大世界，也创造了很多传统出版业难以企及的销售记录。 　　热词：绘本 互联网+ 市场 阅读 　　近年来童书发展的势头非常好，新出书数量、动销品种和销售收入都逐年上升。童书里的小绘本异军突起，发展势头迅猛，成为少儿出版社的战略发展版块，很多以大众图书为主要发展方向的出版社还专门成立了致力于绘本出版的少儿分社。 　　绘本以她特有的小身材用简短的页面讲述了一个个动人的故事，征服了很多孩子和家长，也迎来了大步发展的春天。笔者从事童书编辑多年，对绘本的追踪观察近10年，见证着小小的绘本逐渐被社会认可，也越来越被新媒体所推崇，甚至被教育改革的先行者搬进了课堂，成为学校教育的创新读物，小小的绘本释放出耀眼的光芒。在互联网+绘本的平台上，小绘本演绎了成长、教育、亲情、心理的大世界，也创造了很多传统出版业难以企及的销售记录，这不得不归功于互联网+的神奇！ 　　一、互联网+绘本的民间阅读推广 　　随着信息技术的发展，电视、计算机、游戏机、手机和平板电脑成为很多家庭的必备产品，借助其多媒体的声光电互动的特点很容易吸引孩子的注意力，很多商家都看好儿童早期教育的市场开发。但青少年尤其是婴幼儿的眼部发育还不健全，过早地接触这些电子类产品很容易对视力产生不可逆转的伤害。由此教育专家认为儿童的阅读启蒙应该借助于纸质媒介，而绘本是最适合孩子阅读的图书形式，尤其适合亲子阅读。 　　中国著名的绘本研究者、译介者彭懿多年来致力于推广绘本，著有《阅读与经典》《图画书应该这样读》等著作，为家长选择绘本、阅读绘本提供了专业的指导。他还是热情的翻译者，翻译了很多备受读者欢迎的绘本。儿童阅读推广人阿甲是个无书不读的大书虫，他到处搜罗优秀的儿童读物，2002年创办了“红泥巴读书俱乐部”，积极推广儿童文学和儿童阅读活动。他渐渐发现绘本的丰富内涵，也翻译了很多有代表性的绘本。“爱讲故事的爸爸”杨政原是媒体人，从2011年开始，在微博上记录和分享孩子的阅读经历，点评和推荐世界经典绘本，他的3个百本书单转发量达5万余次，阅读量千万余次。 　　这些儿童阅读推广人热心于绘本的民间阅读推广工作，借助网络平台，宣传亲子阅读的理念，推荐经典的绘本，和绘本爱好者互动，帮助很多人认识绘本、了解绘本，并引领很多家庭走上亲子阅读之路。很多家庭的受益者转而成为阅读推广人，?⒆陨淼幕姹驹亩撂逖榉⒉嫉交チ?网上，带动更多的人成为绘本的受益者。 　　微信平台发展迅速的这几年，很多人以绘本为主题创建了微信公众号，专注阅读推广，短短几年拥有几十万粉丝并不奇怪。一些传统媒体的从业者原本就有很强的知名度，致力于阅读推广后，更是收获了几百万的粉丝。王凯是著名主持人，他的微信公众号“凯叔讲故事”创建于2014年，目前有四百多万的粉丝。童书出版妈妈三川玲的微信公众号也有着传奇的经历，因为从事过童书出版工作，三川玲对于儿童阅读有专业的视角，加上微信公众号创建之初，专业推广绘本的公众号并不多，使得她在短期内就拥有了众多粉丝。这些微信公众号对绘本的传播推广，让相当一部分80后、90后家长认识绘本，成为绘本的主要消费群体，为绘本的蓬勃发展注入了新鲜的力量。 　　二、互联网+助力绘本的营销 　　10年前，绘本在很多人眼里还是价格偏贵、内容偏少的图画书，因为普通读者对绘本并不了解，对小绘本的价格望而却步。这也和当时的阅读环境有关。随着读者对阅读的重视程度越来越高，对绘本的接受程度也逐渐提高，绘本的价格不再是人们最看重的，绘本的内容才是销售量的决胜因素。以往，绘本的起印量在5000-10000册，多的不过10000-20000册，而如今，有的绘本一天就销量过千册，有的还未上市就刷新了首印的记录。这就不得不说到互联网+助力绘本的销售了。 　　（一）知名的著译者助力销售 　　绘本的大发展带来了读者对优秀绘本的迫切需求，给出版童书的出版社带来了发展和生机，也让很多文化公司加快了绘本的引进。大量优秀经典绘本都源自国外，经过国外市场的考验，在内容和形式上都被获得了认可。如何让绘本的语言符合孩子们的语言习惯，风趣幽默又不失活泼，需要在翻译成汉语时下大功夫，选择译者就显得尤为重要。考虑到绘本的营销和推广，很多出版社选择了有知名度的绘本推广人来作为译者，一方面这些推广人有儿童阅读的深厚功力，另一方面他们也会帮助图书出版后创造较好的销售业绩。 　　著名阅读推广人彭懿翻译的《鸭子骑车记》《十四只老鼠》《月亮的味道》《开车出发系列》《100万只猫》《爷爷变成了幽灵》都有着很好的市场销量。近两年，彭懿联手优秀绘图作者共同创作了《妖怪山》《不要和青蛙跳舞》等原创绘本，刚一上市就销售一空，出现了供不应求的局面。今年年初彭懿原创的摄影图画书《巴妖人》，在各地绘本