论广告美学在影视广告中的运用.docVIP

本 科 生 毕 业 论 文 论广告美学在影视广告中的运用 院 系： 汉语言文学系 专 业： 广告 班 级： 学 号： 指导教师： 职称（或学位）： 讲师 2011年5月 原创性声明 本人郑重声明：所呈交的论文（设计），是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文（设计）不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本论文（设计）的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。 学生签名： 年 月 日 指导声明 本人指导的 同学的毕业论文（设计）题目大小、难度适当，且符合该同学所学专业的培养目标的要求。本人在指导过程中，通过网上文献搜索及文献比对等方式，对其毕业论文（设计）内容进行了检查，未发现抄袭现象，特此声明。 指导教师签名： 年 月 日目 录 前言……………………………………………………………………2 一、广告美学化……………………………………………2 二、影视广告的发展及审美环境……………………………………2 （一）影视广告的发展现状……………………………………2 （二）影视广告与广告美学……………………………………3 （三）影视广告走向美学化……………………………………3 三、提升广告美学在影视广告中的运用……………………………4 （一）提升内容美的运用………………………………………4 （二）提升形式美的运用………………………………………4 （三）提升声音美的运用………………………………………5 （四）提升色彩美的运用………………………………………6 四、结束语……………………………………………………………7 致谢……………………………………………………………………7 注释……………………………………………………………………7 参考文献………………………………………………………………7 论广告美学在影视广告中的运用 汉语言文学系 指导老师： 摘要：广告作为一种社会现象，其内容、形式、画面、色彩、创意等都会随着社会的进步而发生一些潜移默化的变化。本文从广告美学的基本概念着手，分析现代广告美学在影视广告中的运用与发展趋势。由对影视广告的发展现状及审美环境分析出发，总结出影视广告中广告内容、广告形式、广告声音、广告色彩四个主要审美的特征和标准。在此基础上提升影视广告的宣传价值，让受众能够从影视广告中享受广告美学所带来的美感，最终唤起受众的注意，提高企业或品牌在受众心中的认知度和美誉度。 关键词：广告；美学；影视广告；运用 Abstract: Advertising as a social phenomenon, its content, form, picture, color, creativity, etc, will be along with the progress of the society and happen some subtle changes. This article from the basic concept of advertising aesthetics to analysis of modern advertisement aesthetics in the use of television advertising development trend. For film and television ads by the development situation and aesthetic environment analysis of film and television advertisement, summed up in the form of advertising content, advertising, advertising sounds, advertisement colour characteristics of four main aesthetic standards. Based on this video ads propaganda promotion valu