主流理论在微博场域的生长空间、表达困境与发展策略.pdfVIP

网络思政 l 思想理论教育‘2014。02 l___——____—_——————___——___--___—_———嘲霸嘲鼎麟鳓嘲黼黼蕊黼麟纛舞黪馥莲|||羹尊尊鳓。 主流理论在微博场域 的生长空间、表达困境与发展策略 胡德平1·2赵静雯3 (1．复旦大学国际关系与公共事务学院，上海200433： 2．上海体育学院党委宣传部，上海200438；3．上海体育学院经济管理学院，上海200438) [摘要]微博使人们的生活场域发生了革命性变化，对主流理论的传播空间、媒介、主客体 关系产生了深刻影响，也为主流理论提供了广阔的生长空间。然而，主流理论微博仍然面临 着宏大叙事的内容定位、单向独自的表达方式、刻板单一的文体特征等表达困境。克服和破 解这些困境，更好地推动主流理论在微博场域的健康生长和科学发展，需要采取话语转变、 方式创新、形象再造、意见领袖嵌入、关系构建、营销推送等发展策略。 【关键词]主流理论微博生长空间表达困境发展策略 【中图分类号】D669．9【文献标识码]A 党的十八大报告要求要牢牢掌握意识形态工作 了信息传播的时空界限，将新媒体传播效能更大化， 的领导权和主导权，坚持正确导向，提高引导能 深化了人际传播、群体传播、网络传播的内涵，其 力，壮大主流思想舆论，并强调加强和改进网络内 自主传播个性日益明显”。…在自媒体时代，微博形 容建设，唱响网上主旋律。这对于当前党的主流理 成了以“核心一边缘”扩散模式为基础、以“多中心互 论传播提出了新要求。随着网络技术的深入发展， 动”和“多节点互联”为特征的网状裂变式传播模式。 以微博为平台的交互空间产生，改变了传统媒介生 首先，“核心一边缘”扩散。微博传播符合信息 态和传播模式，对于主流理论的传统传播方式和网 传播由信源中心向外围边缘扩散的一般规律。信源 络传播方式带来了挑战。2012年，上海市委宣传部 中心发出信息后，即处于“核心”位置，然后信息接 “微言大义：中国特色社会主义理论微博”(用户名 受者通过转发和评论的方式又将该信息不断向外围 为“韦彦义”)、浙江理论微博平台“浙江微言”等理 扩散，形成了涟漪效应。 论微博相继开通，成为主流理论主动占领微博阵地 其次，多中心互动。在微博场域，信源中心不 的尝试。在微博引领的自媒体时代，发挥主流理论 止一个，而是不确定的无数个，任何一个信源都是 在微博场域的引导作用，确保我国主流意识形态建 一个“信息核心”，且此起彼伏地不间断地发出信 设稳定、持续、健康发展，是一个具有理论意义和 息，形成了微博场域信源的多中心。同时，这些信 实践价值的课题。 源又通过转发和评论等方式进行信息互动。众多话 语权力中心的崛起，形成了一幅有别于传统大众媒 一、自媒体时代：微博传播模式及其 体话语权集中特征的分散化趋势，这种分散化的话 话语特点 语中心态势，既呈现为去中心化，又表现出泛中心 化的特征。 微博的迅速发展“改变了媒介生态，大大缩小 再次，多节点互联。自媒体时代，信息传播由 信源中心向边缘扩散，受众由异质化的个体组成了 使得意义便成一种散漫性的，而终难归于惟一的 信息传播的网络节点，按照在信息传播中所发挥的 ‘吾道一言以蔽之’的所谓终极结论。”I”(4)鲜活性。 作用，这些节点又分为核心节点、桥节点与长尾节 微博用户可以利用微博自身功能随意表达，可以自 点。口1作为核心节点的传者成为信源，是具有相同 由创作各种微博文体引领网络表达的风向，将不同 关注点的桥节点话