宁波报纸媒体分析.docVIP

宁波报纸媒介调查分析 ——宁波日报、宁波晚报、东南商报 简介 1.《宁波日报》 《宁波日报》是中共宁波市委机关报，坚持正确舆论导向，体现时代特征，注重指导性、服务性、可读性，力求贴近群众和实际，立足宁波并反映国内外新近发生的重大新闻事实，为浙江省优秀报纸。目前，《宁波日报》已有新闻采编、广告经营、人力资源管理等中高级职称人才100多人；历经多次改版扩版，报纸也已从当初的4开4版，发展为现在的对开12版至24版彩报，日发行量突破25万份；广告营业额突破1亿元。 2.《宁波晚报》 《宁波晚报》创刊于1995年1月1日，全国范围内公开发行，现为4开48版的综合性晚报，目前发行量已达近40万份，是宁波市发行量最大，影响力最大的纸上媒体。《宁波晚报》新闻来源多，信息传递快，传播范围广，可读性强，传阅率高，是宁波市发行量最大的综合性报纸。《宁波晚报》以“心系寻常百姓，可读可用可亲”为办报宗旨，不仅是广大市民每日必读之报，也是众多商家开拓市场的重要媒体。 3.《东南商报》 《东南商报》是宁波日报报业集团主管主办的4开40版彩色日报，属都市综合类市民生活报。 《东南商报》服务宁波，着眼长三角，全面报道生活的方方面面。报纸分本土新闻、经济新闻、国内（综合）新闻、国际（综合）新闻、原创新闻等五大版块，及民营经济周刊、情感周刊、证券周刊、周末消费周刊、车周刊、家周刊等七大周刊组成，目前日发行量达35万份。 各报刊发行量： 报纸 发行量 宁波日报 250000（份） 宁波晚报 400000（份） 东南商报 350000（份） 读者人群分析 1.《宁波日报》 根据CTR近年调查，《宁波日报》平均每期阅读率23.1%，日覆盖近百万，是宁波强势媒体。 《宁波日报》在优质阅读人群中的渗透率更高。在25岁-44岁的读者具有较强的消费欲望和购买能力，他们对《宁波日报》的平均每期阅读率达到33.4%，为宁波最高。在白领中的渗透率为更高，教师/医生/律师占3%；在高等教育程度的读者中渗透率更高，大专以上占30.9%；《宁波日报》读者人均收入远远超过其他报纸读者收入，平均值个人月平均收入为2684元，说明读者消费力较高。 2.《宁波晚报》 《宁波晚报》在男女中的覆盖率均更高，在宁波市调查区域内，男性54.2%的人是《宁波晚报》的读者，女性中49.3%的人是,宁波晚报》读者，该报在以男性为决策主导型的产品、女性主导型产品上的广告价值相对较高。 《宁波晚报》在25-44岁人群中的覆盖率更高，在宁波市调查区域内，25-44岁的人群中有55.7%的人是,宁波晚报的读者，这个年龄段具有较强的购买力和消费欲望，能够自主地决定产品购买活动，因此，《宁波晚报》自这一年龄段上的消费者上具有明显的广告优势。 《宁波晚报》在高等教育程度人群中的覆盖率为48.6%，高于宁波其他主要报纸在人群中的覆盖率。 《宁波晚报》在全职人员中，有54.9%的人是《宁波晚报》的读者，高于其他主要报纸。 《宁波晚报》在白领中，有53.3%的人是《宁波晚报》读者，高于其他主要报纸。 《宁波晚报》在家庭月均收入4000元及以上的人群中的覆盖率更高，有63.7%的人是《宁波晚报》读者，高于其他主要报纸。 3.《东南商报》 《东南商报》读者群以25-44岁中间年龄段为主，所占比例为32.4%，在高等教育程度人群中的覆盖率为36.3%，在白领中的覆盖率为32.4%，在家庭月均收入4000元及以上收入者中覆盖率为39.4%，传阅率较高，是白领、中小企业等喜爱的报纸。 报纸报价 1.《宁波日报》 2.《宁波晚报》 3.《东南商报》 A版(星期一、六)版面及相应价格 版 面 套 色 规格（高X宽） 单位：厘米 1/12半通 1/8半通 1/6通栏 1/4通栏 1/3通栏 半版 整版 6X11.8 8X11.8 6X24 12X11.8 8X24 16X11.8 12X24 16X24 34.5X24 头版 彩色 16300 24500 32600 49000 65300 98000 　 2/3版 封底 黑白 8000 12000 16000 24000 32000 48000 88000 套红 8500 12700 17000 25500 34000 51000 93000 彩色 9000 13500 18000 27000 36000 54000 98000 4-7版 黑白 6600 10000 13300 20000 26