教玩具行业介绍.pdf

教玩具行业浅析 目 录 一、教玩具介绍2 （一）定义2 （二）分类2 二、教玩具行业概况3 （一）行业发展情况3 1．行业概述：朝阳行业，增速稳定，逆市飘红3 2．业态概况：企业数量众多，单个企业市场占有率低4 3．存在问题：科技含量低，管理意识薄弱，市场竞争混乱4 4．政策支持：新标准出台有助优势企业持续发展4 5．发展方向5 三、教玩具行业发展前景6 （一）教育市场6 1．私人支出：教育是中国老百姓最愿意花钱的地方之一6 2．公共支出：结构调整与占比提高，是教育市场发展的巨大推动力..7 （二）玩具市场9 1．全球视角：传统市场需求稳定，新兴市场增势强劲9 1．发达国家成熟度高、低速增长10 2．我国等新兴国家玩具市场处在发展期、是未来增长主动力11 四、桥下镇教玩具行业情况介绍 14 （一）发展历程14 （二）主打产品15 （三）行业瓶颈15 （四）发展规划与政策扶持15 一、教玩具介绍 （一）定义 教玩具，就是配合教学使用的玩具。根据百度百科解释，教玩具主要用在幼 儿园和中小学劳技课、实验课和课外体育活动上，如无动力游乐设备、健身器材、 桌面玩具、辅助用品等。根据教玩具的定义和现有产品，认为教玩具还一定程度 包括有教育意义和培养功能的玩具，如益智类的电子产品、电脑学习机。 图1 产品展示 （二）分类 教玩具按用途分：教具和玩具。按系列分：注塑、滚塑、吹塑、包塑、雕塑、 玻璃钢、不锈钢、铁件、木制、教学具用品、体育器材、游乐设备、健身器材、 桌面玩具等十四大系列。按主流分：幼儿园用品和小学生用品和中学生用品。按 材质主要分：木制、塑料、玻璃钢。 另外，按照技术特征分类，玩具主要可以分为五大类： ①非动力玩具：以造型展示为主，无自主动作、运动能力，包括无动力装臵 的布绒玩具、情景玩具、静态模型等，主要有布绒娃娃、注塑人物和动物造型等。 ②机动玩具：凭借内部机械装臵的运转而产生各种动作的玩具。一般由机芯 和外壳部分构成。机芯为微型机械装臵，在动力（如惯性力、弹力、电动力等） 的作用下能持续运转，其中以电力作为动力的就是电动玩具，主要有电动车、电 动飞机等。 ③电子玩具：在玩具中加入电子线路控制系统，使玩具不仅有运动功能，而 且可以对玩具的运动进行程序化或人工控制，主要有电子游戏机、玩具手机等。 ④智能玩具：以计算机技术为核心，用程序模拟人或动物的学习能力和行为 特征，进行人机互动、寓教于乐的玩具。智能玩具技术上主要依赖IC 芯片和外 围电路，在题材、游戏方式、艺术造型和个性设计等方面的创意是智能玩具的主 要竞争力。主要产品包括具有儿童早教启智功能的电脑学习机、智能机器人玩具 等。 ⑤大型玩具：指相对体型较大，适合个人或集体游戏、玩乐的玩具、户外游 戏、运动设施等。主要包括童车和大型情景玩具。童车主要有电动童车、玩偶车、 婴儿推车等；大型情景玩具有充气垫、城堡小屋等。 从玩具的技术分类可知，教玩具很与我们熟知的广义玩具有很高的重合性。 二、教玩具行业概况 （一）行业发展情况 1．行业概述：朝阳行业，增速稳定，逆市飘红 以“ 中国教玩具之都” 浙江永嘉县桥下镇为例，后经济危机影响下，许多制 造行业与企业受到冲击，业务萎缩，但永嘉县教玩具产业反而实现逆势突破，每 年产值仍以 30% 以上的速度增长，产品占全国教玩具市场的60% ，约有30%产 品出口，产品销往欧美、中东、东南亚等国家和地区。 据永嘉县政府办公室的数据，今年1 至5 月，永嘉县教玩具产业实现工业产 值42123.07 万元，同比增长44.36%；销售额40117.24 万元，同比增长40.35%； 税收 1385.82 万元，同比增长 117%；外贸出口 1869 万美元，