旅游规划的技术方法.pdf

旅游规划原理 第三讲：旅游规划的主要方法和技术 一、旅游市场调查与预测方法 二、旅游环境容量的计算方法 三、旅游景区经济指标预测技术 四、旅游规划方案分析方法 五、旅游规划制图方法与计算机制图 一、旅游市场调查与预测方法 （一）旅游市场调查目的 1、确定旅游项目开发的可行性。通过对旅游市场的客观调查评估，就可 以分析出拟开发项目对旅游者吸引力的大小，从而确定出该项目的市场前 景。 2、通过调查获得的可靠信息，可为旅游经济部门和旅游管理部门的决策 者制定政策、进行预测、作出决策和制定计划提供重要依据。 3、通过对开发旅游区的构想评价，可提供发现问题的机会，为作进一步 的调查并进行深度研究提供依据。 （二）旅游市场调查内容 1、市场环境调查 市场环境调查是指旅游有影响的政治环境、经济环境、社会文化 环境和自然地理环境。政治环境包括社会安定状况、政府政局变化、 一定时期内政府对旅游业及相关行业的法令法规等。 2、市场需求调查 它主要包括以下几个因素： 一是旅游者对旅游地的印象，包括好的坏的方面。 二是旅游者家庭情况、同游情况以及消费习惯，划分出不同的层次，以 便于日后的分析研究。 三是旅游者休闲时间及居住地。 四是旅游者对旅游设施的反映。 五是旅游者未来的期望，属于一种综合性的评价，有利于旅游部 门进行市场分析与预测。 六是旅游者的旅游目的或动机。 3、市场销售调查 市场销售调查可根据对营销组合的各个因素，分为产品、价格、促销和渠道 四个子类（即4Ps）。 （三）调查程序 旅游市场的调查，虽因时间、地点、费用、设备等条件的变化，在具体 的做法上不可能强求统一，但一般来说都要经过以下九个过程。 送交调查结果 评论调查主题 1 探索性研究 2 撰写调查报告 9 确定具体项目 3 分析数据 8 编制调查方案 4 检验整理数据 7 收集调查主题 6 实验性调查 5 图2-2 旅游市场调查程序 （四）调查方法 1、旅游市场调查问卷制作的技术 一份完整的市场调查问卷通常由标题、说明信、填表指导、调查主题内 容、编码、被调查者基本情况、调查过程记录等项构成。 （1）问卷的标题 （4）被调查者基本情况 （2）说明信 （5）调查内容 （3）填表指导 （6）编码 （7）调查过程记录 2、市场调查抽样方法 对市场进行调查主要有两种方法，即全面普查和抽样调查。 抽样方法根据对样本的选择情况，又可分为随机抽样方式和非随机抽 样方式。下面是旅游市场调查中应用较多的分层抽样方法的介绍。 分层抽样法是按调查对象的类型，即个体特征分层抽样分类，主要特点是 将母体按主要指标分类编组，然后在各组中采用随机抽样方法进行抽样。 分层，既可以是按年龄结构层次来编排（如表2-1），也可以按文化程度来 编排（如表2-2）。 表2-1 按年龄分层抽样调查表 按年龄分层编排的类 持相同观点所占比例 决 定 因 素 型 （%） 9-18岁 此地风景比别地好 85 18-27岁 了解当地风土人情