水果店品牌推广方案.pdf

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水果店品牌推广方案

Xxxxx xxxxx品牌导⼊期推⼴⽅案 Allen 1 Data分析 竞品分析 2 ⽬ 3 TA分析 录 品牌分析 4 5 推⼴策略 DATA1:百果园APP下载指数 3.16 3.17 3.18 3.19 3.20 3.21 3.22 3.23 礼拜四 礼拜五 礼拜六 礼拜⽇ 礼拜⼀ 礼拜⼆ 礼拜三 礼拜四 16.00-24.00 17.00-23.00 16.00-24.00 12.00-16.00 10.00-24.00 14.00-24.00 13.00-24.00 16.00-24.00 ⾼峰时间段:14.00-24.00 DATA2:⽣鲜⽔果百度趋势指数 20-40岁 男 40% ⼥60% 功能 外卖覆盖范围 Map 竞品1 :实体店对⽐ 连锁O2O 居⺠区 私⼈O2O ⼤学 类 周 ⼩/中型超市 写字楼/商场 型 边 私⼈传统⽔果店 ⼯作室 竞品2 :外卖平台商家对⽐ 知名品牌 连锁品牌(周边) 私⼈O2O 送达时间:37m 送达时间:58m 送达时间:39m 不满意度:5.23% 不满意度:8.62% 不满意度:8.33% 差评:性价⽐低、⼝味不符 差评:送货时间⻓ 差评:不新鲜、性价⽐低 竞品3 :公号推⽂类别 刺激购买 活动宣传 品牌宣传 限量/新品 促销/互动 科普/⽂化 百果园 公号推⽂ 推⽂频率(天/次):7 4 11 3 20 7

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