水果店品牌推广方案.pdf

Xxxxx xxxxx品牌导⼊期推⼴⽅案 Allen 1 Data分析 竞品分析 2 ⽬ 3 TA分析 录 品牌分析 4 5 推⼴策略 DATA1:百果园APP下载指数 3.16 3.17 3.18 3.19 3.20 3.21 3.22 3.23 礼拜四 礼拜五 礼拜六 礼拜⽇ 礼拜⼀ 礼拜⼆ 礼拜三 礼拜四 16.00-24.00 17.00-23.00 16.00-24.00 12.00-16.00 10.00-24.00 14.00-24.00 13.00-24.00 16.00-24.00 ⾼峰时间段：14.00-24.00 DATA2:⽣鲜⽔果百度趋势指数 20-40岁 男 40% ⼥60% 功能 外卖覆盖范围 Map 竞品1 ：实体店对⽐ 连锁O2O 居⺠区 私⼈O2O ⼤学 类 周 ⼩／中型超市 写字楼／商场 型 边 私⼈传统⽔果店 ⼯作室 竞品2 ：外卖平台商家对⽐ 知名品牌 连锁品牌（周边） 私⼈O2O 送达时间：37m 送达时间：58m 送达时间：39m 不满意度：5.23% 不满意度：8.62% 不满意度：8.33% 差评：性价⽐低、⼝味不符 差评：送货时间⻓ 差评：不新鲜、性价⽐低 竞品3 ：公号推⽂类别 刺激购买 活动宣传 品牌宣传 限量／新品 促销／互动 科普／⽂化 百果园 公号推⽂ 推⽂频率（天／次）：7 4 11 3 20 7