运动赞助企划书撰写.pptVIP

第七章 運動贊助企劃書撰寫 一、企業贊助活動之動機 贊助活動已被越來越多的企業認為是有效促銷商品，且能提高企業形象的行銷方式 （一）利他性動機 企業贊助公益活動的純公益動機包括改善文化環境、維持非營利機構的活動、鼓勵其他人或機構的贊助、改善公益活動的效率，在企業的心目中，是公益贊助的重要原因 （二）利己性動機 贊助活動對企業不僅是一項付出而已，企業是可以從這種行為獲得好處的。 1.社會交換理論 企業贊助公益活動是一種與其他組織換取所需資源的手段 良好的企業形象、和諧的社區關係、優秀人才培訓等 2.理念行銷 企業贊助運動競賽活動的理由為增加銷售 3.投資策略 推動公益活動，亦可視為企業長期績效的一種投資 ，良好的企業形象往往成為他們生存的競爭優勢 （三）社會責任 當企業充分體認到社會間的密切關係時，就會形成企業社會責任的觀點，它代表一種企業決策的道德勇氣和價值標準，亦即所謂的『企業倫理』 企業將社會責任排名贊助公益活動動機的第一名 我國企業在贊助時，多數的贊助動機是基於提昇企業形象、善盡企業責任與促進銷售 活動企劃書的基本結構 一、封面二、目錄三、活動名稱四、企劃的宗旨、目的與預期效果五、活動日期、地點六、主、協辦單位與贊助單位七、個人費用八、交通工具九、活動對象十、宣傳策略與實施方式十一、預期困難點與解決策略十二、相關人員或單位配合、協助事項與負責人十三、活動流程與負責人十四、預算評估表十五、人力職務分配表與聯絡方式十六，物品道具表十七、時程進度表十八、其他備案十九、附錄 一、企劃書的基本構成要素 任何一種企劃書的構成都必須有5W2H1E，共8個基本要素： What(什麼)--企劃的目的、內容。 Who(誰)--企劃相關人員。 Where(何處)--企劃實施場所。 When(何時)--企劃的時間。 Why(為什麼)--企劃緣由、前景。 How(如何)--企劃的方法和運轉實施。 *How much(多少)--企劃預算。 *Effect(效果)--預測企劃結果、效果。 二、企劃書的一般格式 1.企劃書名稱：XX單位XX企劃書 2.企劃者的姓名：企劃者的姓名、工作單位、職務均應一一寫明 3.企劃書完成時間：某年某月某日完成，某年某月某日修正定案。 4.企劃目標：要具體明確 5.主、協辦單位和贊助單位：當洽詢的單位很多時，最好多印幾份，分別將它們的名稱印在最上面，再列出其他單位，這除了表示尊重外，也讓對方知道他們是首選，但不是唯一的選擇。 6.企劃的內容：包括企劃緣由、前景資料、問題點，創意關鍵等方面內容。緣由包含Why元素，即為什麼寫這份企劃書，其中的動機和原因何在。 7.行動進度表：把企劃活動的全部過程擬成時間表，可以加畫圖表以時間軸表示 8.企劃實施所需場地：哪些場地、何種場地，需提供何種方式的協助等 9.預算表：花費的人力、物力和財力，繪出表格，列出總目和分目的支出內容，既方便核算，又便於以後查對 10.預測效果：一個好的企劃案，其效果是可期待的、可預測的，預測的內容最好實體化、數量化 11.參考的文獻資料：表明企劃者負責的態度，可增加企劃案的可信度 12.備案：發生不可抗力因素之事件，可實行的替代方案 13.其他注意事項：執行本企劃案應具備的條件。必須取得其他部門或單位的支持協助 【XXX有限公司與XXX社團】贊助備忘錄立約人XXX有限公司（以下簡稱甲方）XXX社團（以下簡稱乙方）一、贊助內容：本贊助將作為XXX社團，XXX活動之用......。二、贊助時間：2009年6月9日～2009年6月11日止三、方式：甲方1.提供XXXXX一人份（內容包含XXXXX。）2. 其他雙方決議事項乙方1.XXX有限公司LOGO放置於海報、活動專刊、邀請函等宣傳媒介曝光2.XXX有限公司LOGO及網站連結放置於活動網頁上3.寄送活動專刊及海報等相關文宣物至甲方4.其他雙方決議事項四、特別聲明：本活動由XXX有限公司提供贊助，贊助獎項將不得以任何形式販售獲利。 甲方公司名稱：專案負責人：電話：簽名：乙方社團名稱：專案負責人：電話：簽名：中 華 民 國 九 十 八 年 X 月 XX 日 「企劃需要的是多種能力的統合，」企劃書的撰寫要以人為本，用觀察力察覺對方真正需求和市場趨勢。而提出好的解決方案更是 需要創意，這是企劃的關鍵能力，也是產生創新價值的所在 活動企劃構思 崔媽媽基金會辦社區活動企劃 一、問題思考 1.社區的屬性（眷村、公寓大樓……）？ 2.社區的附近環境（商業區、工業區、山上……）？ 3.社區居民的屬性（白領為主、當地住戶、外來移民……）？ 4.社區重要的