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文化创意产品的定价策略研究.pdf
文化创意产品的定价策略研究
庞建刚”.周彬2,刘志迎3
(1.西南科技大学经济管理学院,四川绵阳621010;2.合肥工业大学软科学研究所,合肥230009;
3.中国科学技术大学管理学院,合肥230026)
摘要:在详细分析现有研究成果基础上,从边际定价模型出发,结合文化创意产品属性特征,提出文化创意产品基
于消费者感知价值的定价模型,并应用期权定价方法对模型进行测算,最后提出r文化创意产品考虑时间序列的
分段式定价策略。
关键词:文化创意;产品;定价;期权
中图分类号:F273.2 文献标识码:A 文章编号:1001—8409(2012)08-0040—04
Researchon CulturalCreativeProducts
Mechanismof
Pricing
PANG
Jian—gan91一.ZHOUBin2.LIUZhi.ying’
and and
(1.SchoolofEconomicsManagement,SouthwestUniversityofScienceTechnology,Mianyang621010;
2.Institute 230009;
of蚴Science,HefeiUniversityofTechnology,Hefei
3.School 230026)
ofManagement,UniversityofScience&TechnologyChina,Hefei
onadetailed of research model the
Abstract:Based results,from analysis,combining
analysisexisting marginalpricing
culturalcreative a modelbasedOnconsumer calculates
attributes。this value,and
paper pricing perceived
product presents
themodel it forward timeseries.
byapplyingoptionpricingmethod.Finallyputs segmentedpricingstrategyconsidering
words:cultural
Key creative;product;pricing;option
一、前言 通过上述两类研究的比较分析,可以看出关于文化创
党的卜七届六中全会开启了建设社会主义文化强国的 意产品的定价,由于分析思路的不一致产生了完全不一样
新征程,各省也相继提出了“文化强省”的战略。在社会主 的定价策略。本文在已有研究成果总结分析的基础上。从
义市场经济体制下,文化强国强省战略目标的实现将依托 经典经济学的边际定价模型出发,结合文化创意产品属性
于作为文化载体的文化I盯场健康有序的发展。文化市场健 特征,提出基于消费者认知价值的文化创意
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