新媒体语境中的文化引领与价值形塑.pdfVIP

睦堡星；堑基笠量蕉主塑塞丝!!堡生笪焦墅望__趸圃 新媒体语境中的文化引领与价值形塑’ ■ 陈伟军 【内容摘要】 党的十八大报告提出“文化引领”，是经济快速发展之后文化资本演化、裂变、提升的 全新导向思维和战略决策。在新媒体语境中，各种利益诉求交织，多元价值取向杂糅，庞杂的象征与 符号对应着混沌的现实。“文化引领”着眼于不同价值维度的合理性因素，整合文化领域的精神力量， 以推动全社会的创造精神和创造活力竞相迸发、充分涌流。 【关键词】 新媒体；文化引领；价值形塑 党的十八大报告提出，全面建成小康社会，实现 长驱直人青年的日常学习、生活，在很大程度上掌控 中华民族伟大复兴，必须推动社会主义文化大发展大 着他们的眼球和手指。数字化信息充斥日常空间，悄 繁荣，兴起社会主义文化建设新高潮，提高国家文化 然改变着人们的认知方式乃至价值观念。在多元化的 软实力，发挥文化引领风尚、教育人民、服务社会、 文化语境中，如何建构我们时代的主流价值观成了当 推动发展的作用。“文化引领”，这是一种醍醐灌顶 下异常紧迫的问题。 的观念转变，是“软实力”与“硬功夫”协调、碰 撞出的最强音，是经济快速发展之后文化资本演化、 一、异质符号播散与多元价值冲突 裂变、提升的全新导向思维和战略决策。 在转型期的社会文化整合中，新媒体的价值建构 为什么文化对经济、社会和道德风尚等能产生巨 及意见与信息整合功能不容忽视。新媒体为大众提供 大的引领作用?说到底，缘于文化是一种超越性的力 了一系列新的选择，不同的信息、知识传播模式，代 量，是思想观念、价值取向和行动实践的集合。文化 表不同的理解世界的方式。如何解决满足最大多数人 既有自身独立的精神、价值表征形态，又贯穿于人类 的利益表达与满足不同阶层的利益诉求之间的矛盾， 的政治、经济、社会和历史领域。文化是超越于物质 提供群体成员所分享的深层结构意义的共识符码，这 之上的精神力量，在各个领域都能起到全方位的引领 需要新媒体对自己的角色功能重新定位。 功能，表征为价值导向建构和精神力量凝聚等方面。 当代社会的复杂程度前所未有，在新的社会分 在历史的长河中，文化繁荣、价值转换、观念变革和 化、变革中，各种矛盾、利益纷争层出不穷，社会各 社会进步，往往与大众传媒的推动分不开。换言之， 个阶层都在运用网络等新媒体表达自己的声音，不同 传媒是文化引领得以实现的重要载体和通道。 社会成分的诉求共存于一时。而体制内媒体面临巨大 每个时代的传媒都以其特有的方式展示着这个时 尴尬，新媒介“倒逼”改革的压力越来越大。按照 代的文化景观和价值观念。信息时代的新媒体同样呈 布尔迪厄的总体社会观，社会是一个相互缠绕的、由 现着社会的文化生态和价值关系，并不断改变着人们 争夺各种有价值的资源的场域组成的网络。Ⅲ社会的 的思想观念。多元化的社会价值观念与新媒体的信息 急剧变动决定了当代中国的价值冲突广泛存在，包括 表达融为一体，构成了一个时代和社会价值演变的晴 政治、经济、法律、道德、宗教、文化等各个领域。 雨表。今天，随着移动互联网、物联网、云计算、卫 资源配置、权力运行机制的弊端和缺陷，衍生了不合 星传输等基础技术的发展，以及民众生活水平、文化 理的利益格局，涌动于其中的价值碰撞，跟社会心理 程度的提高，网络、手机、iPad等新媒介或移动终端相呼应、共振，并与技术发展潮流和其他社会因素汇 +本文系教育部哲学社会科学研究重大攻关项目“大众传媒在文化建设中的功能和作用机制研究”(项目编号：12JzD020)的研究成果。 现代传播2013年第7期(总第204期) 19 -_量圈堕堡星：堑搓签堡蕉生塑塞垡i!堡生坌堕型