新媒体：开启文化艺术市场新纪元的驱动力.pdfVIP

民族艺术研究○ 新媒体：开启文化艺术市场新纪元的驱动力 潘　源 摘　　要：在传媒革命中，互联网及其衍生的各种新媒体形式不仅影响我们观看和体验世界的 方式，改变我们的交流、沟通习惯，增加各种传播形式的社会、文化功能，还强烈冲击着以信 息技术和知识经济为基础的文化艺术市场体系。新媒体不但为文化艺术产品提供了 “融合性” 展示新平台，为文化艺术品客户提供 “互动性”消费新体验，还开拓了文化艺术市场的 “个性 化”新领域，从而成为创新驱动力，推动创意与内容产业不断扩展，为世界经济模式和文化艺 术市场增添了新的维度和内容，在技术变革的同时，改变了文化产业的基本面貌，促使文化艺 术市场的经济模式与营销价值链的转化与更新，开启了文化艺术市场的新纪元。 关 键 词：新媒体；文化艺术市场；融合性；互动性 ；无重量经济；虚拟价值链 中图分类号：Ｊ１２４　　文献标识码：Ａ　文章编号：１００３ －８４０Ｘ （２０１５）０３ －０１５０－０７ 作者简介：潘源，中国艺术研究院研究室副研究员、副主任，博士。北京　１０００２９ Ｎｅｗ Ｍｅｄｉａ：ｔｈｅ Ｄｒｉｖｉｎｇ Ｆｏｒｃｅ Ｗｈｉｃｈ Ｏｐｅｎｓ ａ Ｎｅｗ Ｅｒａ ｏｆ Ｃｕｌｔｕｒｅ ａｎｄ Ａｒｔ Ｍａｒｋｅｔ Ｐａｎ Ｙｕａｎ Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｗｉｔｈ ｔｈｅ ｒｅｖｏｌｕｔｉｏｎｏｆｔｈｅ ｍｅｄｉａ，Ｉｎｔｅｒｎｅｔａｎｄａｖａｒｉｅｔｙｏｆｎｅｗｍｅｄｉａｆｏｒｍｓｄｅｒｉｖｅｄｆｒｏｍｉｔｎｏｔｏｎ ｌｙ ａｆｆｅｃｔ ｏｕｒｗａｙｓ ｏｆｖｉｅｗｉｎｇ ａｎｄ ｅｘｐｅｒｉｅｎｃｉｎｇ ｔｈｅ ｗｏｒｌｄ，ｃｈａｎｇｅ ｔｈｅ ｈａｂｉｔｓ ｗｅ ｔａｌｋ ａｎｄ ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｅ，ｉｎ ｃｒｅａｓｅ ｖａｒｉｏｕｓ ｓｏｃｉａｌ ａｎｄ ｃｕｌｔｕｒａｌ ｆｕｎｃｔｉｏｎｓ ｏｆ ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ ｆｏｒｍｓ，ｂｕｔ ａｌｓｏ ｈａｖｅ ａ ｓｔｒｏｎｇ ｉｍｐａｃｔ ｏｎ ｔｈｅ ｃｕｌｔｕｒｅ ａｎｄ ａｒｔ ｍａｒｋｅｔ ｓｙｓｔｅｍ ｗｈｉｃｈ ｉｓ ｂａｓｅｄ ｏｎ ｔｈｅ ｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎ ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ ａｎｄ ｋｎｏｗｌｅｄｇｅ ｅｃｏｎｏｍｙ．Ｎｅｗ ｍｅｄｉａ ｐｒｏｖｉｄｅｓ ａ ｎｅｗ ｉｎｔｅｇｒａｔｅｄ ｐｒｅｓｅｎｔａｔｉｏｎ ｐｌａｔｆｏｒｍ ｆｏｒ ｃｕｌｔｕｒａｌ ａｎｄ ａｒｔｉｓｔｉｃ ｐｒｏｄｕｃｔｓ，ｔｈｅ ｎｅｗ ｉｎｔｅｒａｃｔｉｖｅ ｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎ ｅｘｐｅｒｉｅｎｃｅ ｆｏｒ ｃｏｎｓｕｍｅｒｓ ｏｆｃｕｌｔｕｒａｌ ａｎｄ ａｒｔｉｓｔｉｃ ｐｒｏｄｕｃｔｓ，ａｎｄ ｉｔ ｏｐｅｎｓ ｎｅｗ ｐｅｒｓｏｎａｌｉｚｅｄ ａｒｅａｓ ｆｏｒ Ｃｕｌｔｕｒｅ ａｎｄａｒｔｍａｒｋｅｔ，ｔｈｕｓｂｅｃｏｍｅｓｔｈｅ ｄｒｉｖｉｎｇｆｏｒｃｅ ｏｆｉｎｎｏｖａｔｉｏｎ，ｐｒｏｍｏｔｅｓｔｈｅ ｅｘｐａｎｓｉｏｎｏｆｃｒｅａｔｉｖｉｔｙ ａｎｄ ｃｏｎｔｅｎｔｉｎｄｕｓｔｒｙｃｏｎｔｉｎｕａｌｌｙａｎｄａｄｄｉｎｇｎｅｗｄｉｍｅｎｓｉｏｎａｎｄｃｏｎｔｅｎｔｔｏｔｈｅｗｏｒｌｄｅｃｏｎｏｍｙａｎｄｃｕｌｔｕｒｅ ａｎｄ ａｒｔ ｍａｒｋｅｔ．Ａｃｃｏｍｐａｎｙｅｄ ｗｉｔｈ ｔｈｅ ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｉｃａｌ ｒｅｖｏｌｕｔｉｏｎ，ｔｈｅ ｎｅｗ ｍｅｄｉａ ｉｎｎｏｖａｔｅｓ ａｎｄ ｃｒｅａｔｅｓ ｔｈｅ ｂａｓｉｃ ｐｒｏｆｉｌｅ ｏｆｃｕｌｔｕｒａｌ ｉｎｄｕｓｔｒｉｅｓ，ｐｒｏｍｏｔｅｓｔｈｅ ｔｒａｎｓｆｏｒｍａｔｉｏｎ ａｎｄ ｒｅｎｅｗａｌ ｏｆｔｈｅ ｅｃｏｎｏｍｉｃａｌ ｍｏｄｅ ａｎｄ ｍａｒｋｅｔｉｎｇ ｖａｌｕｅ ｃｈａｉｎ ｉｎ ｃｕｌｔｕｒｅ ａｎｄ ａｒｔ ｍａｒｋｅｔ，ａｎｄ ｏｐｅｎｓ ａ ｎｅｗ ｅｒａ ｏｆｃｕｌｔｕｒｅ ａｎｄ ａｒｔ ｍａｒｋｅｔ． Ｋｅｙ ｗｏｒｄｓ：ｎｅｗ ｍｅｄｉａ；ｃｕｌｔｕｒｅ ａｎｄ ａｒｔ ｍａｒｋｅｔ；ｉｎｔｅｇｒａｔｅｄ；ｉｎｔｅｒａｃｔｉｖｅ，ｗｅｉｇｈｔｌｅｓｓ ｅｃｏｎｏｍｙ；ｖｉｒｔｕａｌ ｖａｌｕｅ ｃｈａｉｎ 　　 “新媒体”是一个相对概念，指在报纸、 用数字技术、信息技术、网络技术、移动技 杂志、广播、电影、电视等传统大众传播媒 术等现代高科技手段，将各种声音、影像、 介之后发展起来的