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羌族文化旅游产业跨越式发展战略研究 周连斌 【摘要]羌族文化旅游产业的发展对促进羌文化保护与开发、旅游产业的恢复与振兴等都具有重大的现实意义。 本文通过对羌族文化旅游产业跨越式发展的条件和现状等进行了详细分析，提出以解放思想和文化旅游产品 创新为前提、科技支撑和人才发展为核心、重点示范和产业联动为动力、机制创新和优惠政策为保障、政府主导 以及宣传促销为手段的发展策略。全面促进羌族文化旅游产业的跨越式发展。 [关键词】羌族；汶川地震；羌族文化；旅游产业；跨越式发展 中图分类号：F592．7 文献标识码：A 文章编号：1004—3926(2010)08—0181—06 作者简介：周连斌(1981一)。男，羌族，四川绵阳人，四川大学历史与文化旅游学院2008级博士研究生，研究方向：羌 族文化、旅游资源规划与开发。四川成都610064 汶川地震后，国务院和四川省明确指出地震 馆、文化旅游景区等有形文化旅游资源，是羌族文 灾区应将旅游业作为灾后重建的先导产业和主导 化旅游产业发展具体文化形态载体。羌族文化旅 产业。旅游业是最敏感的产业，同时也是最容易 游产业的发展必须依托羌族文化旅游资源，将其 恢复的产业。虽然地震对羌族地区旅游业、文化 转化为易被旅游者消费的产品是羌族文化旅游产 的影响是全面的和深刻的，但是灾后的羌族地区 业发展的关键所在。 仍具有羌族文化旅游产业跨越式发展的条件。 (三)市场条件 一、羌族文化旅游产业跨越式发展条件分析 地震前，羌族文化旅游产品的客源构成主要 以四川省内各大、中型城市和近距离本地客源和 (一)区位条件 “九环线”上的过境客源为主。地震后，对羌族旅 羌族是我国最古老的民族之一，具有悠久的 游市场的恢复重点在于消除游客安全顾虑，树立 历史，最主要居住在岷江上游的阿坝藏羌自治州 羌族地区全新的旅游形象；展示抗震抢险、灾后重 的茂县、汶川、理县和绵阳市jl,Jfl羌族自治县。四 建的过程中，世界各地的爱心的汇集、关注羌文化 个羌族聚居县在地域上连成一片，羌族文化风情 的保护，以及羌族地区生态文化的树立、羌区灾后 保存完好。且距离成都、重庆等大、中城市较近， 重建的成果也将更受世人的关注。另一方面，新 都地处“九环线”上。所以，羌族地区具有发展民 族文化旅游产业的地域优势和区位优势。 建的“5·12”地震博物馆、地震遗迹遗址、北川新 (二)资源条件 县城等旅游产品也将是人们关注的焦点。所以， 汶川地震使羌族地区旅游资源的诉求发生了 羌族文化旅游产业今后的市场前景将更加广阔。 转变，由震前景区观光为特色的诉求转变为生态 (四)政策条件 环境保护、羌族文化旅游地震遗址保留、禹羌文化 汶川地震后，中共中央、四川省相关部门出台 传承和旅游资源的深度开发。灾后的羌族地区仍 了大量关于灾后重建的优惠政策。根据(国发 拥有丰富的文化旅游资源。首先，羌族的信仰文 化、节庆文化、饮食文化、服饰文化、歌舞文化和羌 业是四川灾后重建是先导产业和主导产业。在 族建筑文化、大禹文化、红色文化、生态文化，灾后 的大爱文化、感恩文化等非物质文化资源都是提 建设中都涉及到羌族文化旅游和地震遗址旅游的 升羌族地区旅游的文化内涵和文化品位基础所 发展。从国家、省市出台的灾后重建各项政策中， 在。其次，羌族地区的地震遗址、羌族村寨、博物 都强