精选中外广告史.docVIP

广告起源的两种观点 广告是商品生产和商品交换的产物： 广告是商品经济发展的产物，原始广告是伴随着商品生产和商品交换而出现的。 广告起源=商品广告的起源 剩余产品的出现+吆喊/展示、陈列 广告是人类信息交流的产物： 广告是一种信息传递方式， 早在人类社会初期，社会生活中就已经出现了广告信息的萌芽：社会广告 广告应包括社会广告与商品广告; 先秦时期的广告表现 夏商周时期：陈列物品和口头叫卖，陈列物品就是实物广告。 春秋战国时期：悬物广告——商品经营者在门前悬挂与经营特征和范围有关的物品或习惯性标志；标记广告；悬帜广告——用布帛等材质画上物品的形象进行悬挂。 先秦时期的社会广告：西周时期，会悬教令之法于象魏。象魏，是指上古天子或诸侯宫廷的大门；夏商周檄文；悬赏广告。 秦汉时期的广告表现 秦朝商业广告：价格广告；悬牌广告。 汉代社会广告：汉代皇帝的“求贤诏”和“罪己诏” 零丁——寻人招贴 汉代的商业广告：旗亭——市场内最高建筑物，市场标志，带有明显标志识别作用。 市鼓——多悬挂在市楼之上，本身是旗亭广告的组成部分。击鼓示众也是一种声响广告形式。 标记、铭刻；音响器具；悬壶售药——幌子广告的一种 美女当垆——商家促销手段，让美女在垆前招徕顾客。 隋唐时期的广告表现 隋唐时期社会广告表现形式——