2016年中粮福临门米面油品牌整合方案.pptx

2016年中粮福临门米面油品牌整合方案;福临门品牌基因与传承;福临门 品牌基因与传承;福临门品牌基因与传承-福临门米面油发展之路;【第一阶段】 创建福临门品牌，健康美味好口福;2002;2002;品 牌;2002;品牌元素——福文化;世界品牌实验室对品牌价值的评估体系 根据权威机构世界品牌实验室所发表的 2015年（第十二届）《中国500最具价值品牌》分析报告;福临门 市场现状分析;销售额 （亿元）;近3年金龙鱼均为负增长；福临门在2015年略微上升为正增长； 鲁花一直保持着较快的增长速度;;鲁花坚持的是高定价策略，其全品类平均价格均高于金龙鱼和福临门，不仅仅是花生油；;;金龙鱼主要投放内容为： 1:1:1黄金比例调和油，欧洲阳光葵花籽油;福临门市场现状分析;福临门面临着强大的市场挑战;品牌形象老化，福临门=国企老干部;安全 美味 健康;2014.12~2015.7，历时8个月 标签100多稿；KV50多稿;品牌价值在于创造溢价空间， 过分的促销导致目标消费者形成较大的反差，有损于品牌价值;;福临门市场现状分析;小包装米面油 消费者分析;中国流动人口受教育程度越来越高;【新世代】 敢于消费;;;【食用油主要使用及购买食用油的消费人群】 ;小包装米面油消费者分析;给家人最健康的品质生活，是我最幸福的事儿;福临门米面油 品牌整合建议;;是“福文化”的驱动者 妈妈是营造家庭的幸福滋味的推广者 是家庭幸福的核心 整个家庭里面，妈妈是一个照顾全家老小的核心人物 有妈妈家才幸福，有妈妈生活才有幸福滋味 是产品的决策者和采购者 妈妈掌管着全家的财政大权，日常花销都有妈妈说了算 是家人食品安全、健康的守门员 妈妈掌管家庭饮食，对全家人吃饭的安全健康负责 是家人健康幸福的创造者 ;蓄势福临门品牌价值，建立品牌溢价空间 ;20%的强势品牌，占据了80%的市场份额 20%的强势单品，创造了80%的销售利润;;小包装 大米;;调整产品线结构，重塑健康产品形象，打造明星单品 以大健康板块组建高溢价产品的混舰编队，以玉米油和葵花油作为双旗舰明星产品，创造高功能利益英雄产品，提高品牌的整体溢价空间 ? ;玉米油产品策略;以“美味”带动幸福情感，增加与消费者的粘度与融入感;小包装米竞争格局分析;福临门米面油品牌整合建议:小包装米产品策略;;小包装面粉竞争格局分析;福临门米面油品牌整合建议:小包装面粉产品策略;;挂面竞争格局分析;福临门米面油品牌整合建议:小包装挂面产品策略;福临门挂面强势单品利益点分析;福临门米面油品牌整合建议之产品策略;品牌DNA;品牌 创意演绎;品牌创意演绎;品牌创意演绎;品牌 传播规划;品牌传播策略一;传统广告推广;品牌代言人推荐;;;;;;;代言人KV;Social侧内容营销;爱，因味幸福;树立福临门在食品行业中品牌资产第一的行业地位 内容上采用7S传播法则，运用公关媒体持续有计划的宣传，树立行业NO.1的品牌地位;品牌故事;;;Story;;行业先锋板块;;SYNDICATION;;;微信文案：中粮福临门荣登2015《中国500最具价值品牌》榜单，领先粮油食品行业;微信文案：中粮福临门荣登2015《中国500最具价值品牌》榜单，领先粮油食品行业;;;;;;品牌传播策略二;美食综艺节目推荐;;中国味道：合作契合点;食尚合伙人：节目机制;食尚合伙人：合作契合点;一厨二仆：节目机制;一厨二仆：节目亮点;同理念节目在日韩获得高收视率及口碑;一厨二仆：合作契合点;黄小厨的桃花源：节目机制;黄小厨的桃花源：节目内容;黄小厨的桃花源：节目合作亮点;黄小厨的桃花源：节目合作亮点;黄小厨的桃花源：节目合作亮点;黄小厨的桃花源：节目合作亮点;黄小厨的桃花源：合作后期传播规划;;Thanks!