基于网络文本内容分析宁夏休闲农业.pptVIP

基于网络文本内容分析的宁夏休闲农业开发与需求特征研究 苗红 宁夏大学资源环境学院 本文以相关宁夏休闲农业网站和百度为数据来源，采用内容分析法，利用ROST Content Mining软件对宁夏休闲农业景区（点）基本信息和游客游记评价两方面的网络信息文本分别进行了分析，总结出休闲农业景区（点）的资源类型、旅游活动内容、空间分布等基本特征，以及游客需求特征和满意度；目的在于对银川市休闲农业景区（点）的资源类型、旅游活动内容、开发模式、游客需求与评价等进行分析，归纳总结其发展特点及存在问题，从而为银川市休闲农业的合理发展提供产品结构、规模等方面的实践指导 1.问题的提出 随着居民休闲需求的日益旺盛，宁夏休闲农业也快速发展 ，有必要对宁夏休闲农业发展现状和存在问题进行调查研究 传统研究方法的局限 网络数据的丰富性和可获取性 网络信息已成为旅游者行为研究的重要数据来源 网络也成为各个景区（点）和旅游企业进行宣传推介的重要途径。 2.相关研究进展 内容分析法是一种对于传播内容进行客观，系统和定量的描述的研究方法 内容分析法在旅游研究中的应用 以网络文本为研究样本的包括旅游者行为、酒店服务质量、旅行社网站营销效果、游客满意度和旅游形象 国内利用内容分析法进行旅游形象的研究主要是基于网站博客、微博、旅游论坛等的网络文本进行的旅游形象分维测量与调查评价、形象传播等 以网络信息文本为样本、运用数据挖掘手段对银川休闲农业进行现状和特征研究还属首次。 ROST Content Mining 是武汉大学信息管理学院沈阳教授研发的一种内容挖掘系统软件 利用该软件进行的研究除上述提到的对于旅游形象的研究外，还有基于微博的情感分析、媒体传播效果分析、城市信息化发展、教育技术动态、学科进展等研究 4.分析与结果 4.1宁夏休闲农业景区（点）网络文本分析 4.1.1分析内容 词频分析 共词矩阵 语义网络结构分析 4.1.2 分析结果  在景区类型上，农业高科技园区、休闲度假型（山庄、度假村、庄园）和农家乐 在功能上都具有综合性，一般均有特色餐饮、休闲娱乐（棋牌、麻将等）、住宿等，同时又可分为自助采摘为主导、垂钓烧烤为主导、拓展健身为主导 活动内容以餐饮、采摘、垂钓、棋牌麻将最普遍，马术、高尔夫、球类、酿酒、狩猎等较少 特色餐饮是休闲农业的重要吸引因素，同时具有清真的区域和民族特色。无公害、绿色和有机果蔬是景区推广的亮点 从地理环境高频词可知：根据景观类型，以湖泊、湿地和黄河为特色的水域型，果园、菜田、温室大棚为特色的乡村型，以及大漠风光型。 根据共词矩阵，水域型以垂钓、自助烧烤为特色；乡村型以餐饮、采摘为特色；大漠型则具有靠近沙坡头、沙湖等景区分布的区位特色。 在空间分布上，根据地点词频和共词矩阵，集中在银川三区两县，数量最多，以及中卫、吴忠市、固原和石嘴山市。具有沿湖泊湿地、沿黄河、沿贺兰山山麓分布的空间集聚性；与我区旅游资源沿黄、沿山的分布特征一致，在空间上重合 4.2 游客需求与满意度网络文本分析 4.2.1 文本分析内容 词频统计（表3） 共词矩阵（表4）和语义网络结构（图3） 情感分析（表5） 4.2.2分析结果 游客对休闲农业和农家乐的出游意愿较高，一日游受青睐。 从游记和评价的情感分析可知：游客对休闲农业、农家乐评价较高，满意度较高。 旅游景区附近的农家乐住宿因价格优势受欢迎。 游客以自助和自驾为主，有家庭亲友（学生）、驴友或网友组团和单位三种形式 家庭亲友或学生通常会在百度和宁夏网虫上发帖 驴友等则大多有专门或固定的论坛，驴友组团最关注特色，喜欢不同类型体验，其次为价格。 中低档消费的农家乐、山庄和采摘园更受普通大众游客欢迎，可举办中小型年会和会议的度假村、山庄、科技园等受单位欢迎。 新兴的葡萄酒庄园大众关注较少。 5. 结论与讨论 1) 资源集聚的空间指向特征：沿山、沿（黄）、近湖（湿地）、近路（国道等交通线）的空间指向，与宁夏主要旅游资源分布空间重合，具有资源组合优势； 2)城市指向性特征：集中分布于银川市、灵武市、石嘴山市和固原市近郊及周边；主要面向城镇居民周末休闲、一日游。 3）特色餐饮、依托数量众多的湖泊湿地开展的垂钓、绿色无公害果蔬采摘为最大的吸引因素。 4）需求度高，具有较大的发展空间，但应在特色和产品多样化方面进一步提升；特别是餐饮和采摘的品种。 5）进一步加强旅游营销，网络营销、口碑传播。 6）具有清真的民族和地域特色 在方法方面 1)基于网络文本的内容分析，具有快捷便利、工作量小、信息获取和处理量大的优点； 2）分析结果准确度较高 ，但结果的准确度受获取样本的数量和广度的直接影响。 敬请批评指正！ 谢谢！ * * * * 图1 网络文本信息