農會農特產品品牌行銷之研究.pdfVIP

研究論文 農會農特產品品牌行銷之研究 農會農特產品品牌行銷之研究 * ** 蔡明達 賴重光 摘要 品牌對於農特產品行銷是相當重要的一環，不僅可建立產品特色與市場地位，增 進顧客品牌忠誠，更可提高行銷績效。本研究回顧品牌、品牌權益與農產品品牌行銷 之相關文獻，針對三家農會品牌農特產品之品牌行銷策略進行個案研究。本研究架構 以產品特色開發、品牌定位與價值、展售活動與通路以及推廣與異業合作等四項品牌 行銷策略進行探討。經由次級資料蒐集與人員深度訪談，本研究整理出兩大關鍵品牌 策略以及10 項品牌建立要點。第一項關鍵品牌策略認為農會應明確設定其品牌定位 與價值，以建立在市場上具有優勢的品牌聯想，此策略須仰賴以產品品質為核心價 值、具地方特色的品牌定位、建立獨特品牌識別以及參加競賽與政府評選等4 項品牌 建立要點施行之。第二項關鍵品牌策略則探討農會提升品牌知名度之6 項的品牌建立 具體作為，包括掌