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管理经济学MANAGERIAL ECONOMICS 第三章 消费者行为 笑话：两个人和一头驴 一个老头和一个孩子，用一头驴驮着东西到集市上去卖。 东西卖完了，两个人开始往回走，老人让孩子坐在驴背上，自己牵着驴走。 路上有人责备孩子，年纪轻轻，怎么让老人走路，自己骑驴？ 孩子于是下来，自己走路，让老人骑驴。又有人责备老人，怎么忍心让一个孩子走路，而自己骑驴？ 于是两个人同时骑驴 路人见状，都说他们好残酷，把驴子压坏了。 最后，他们两个人只好抬着驴子走…… 3.1 消费者偏好 为了使问题简化，针对绝大多数人的行为特征，给消费者行为分析提供了一个规范的分析模式，经济学家作出了一系列假定。（在假定的基础上构筑理论是经济学分析的方法） 3.1 消费者偏好:假定(1) 完备性: （completeness） 即消费者可以比较和排列出对不同消费束的喜好程度 即，对于任意两个消费束，A或B，消费者可以决定他是更偏好于A，或更偏好于B，或无差异 对偏好的比较是不计成本的，不考虑是否有购买力，只考虑喜好 3.1 消费者偏好:假定(2) 可传递性(transitivity) 3.1 消费者偏好:假定(3) 越多越好 在不计成本的情况下，消费者认为多比少好。（达到餍足点之前，达到这一点后，会出现塌陷；排除空气污染这种不好的物品） 边沁：效用原则，功利主义 基数效用(Cardinal utility):19世纪英国的杰文斯（Jevons)和奥地利的门格尔（Menger）认为，人的福利或满意程度可用他对物品的享用或消费过程中效用来量度。对满意程度的度量叫基数效用。 序数效用（Ordinal Utility）：20世纪意帕累托发现效用的基数性是多余的，消费理论完全可以建立在序数论基础上。序数效用论：效用值的大小次序来量度满意程度的高低，而效用值大小本身没有任何意义 石匠的故事 有人问一些正在干活的石匠“你们正在干什么？” 回答： 他正在设法报复冷酷的监工 漠不关心，懒得回答 他在谋生 他负责修琢和打造石头 自豪的回答：他正在帮助建造教堂 3.1 消费者偏好-基数效用论 消费选择取决于个人的喜欢与不喜欢，或 偏好 效用 是一个人从某种物品或劳务的消费中所得到的利益或满足 3.1 消费者偏好-效用理论意义 斯蒂格勒 能够对个人行为作出预测 在可观测的现象和满足的主观陈述两者间建立了一座桥梁。可以推测出各种政策的福利影响。 3.1 消费者偏好-基数效用论 总效用 是一个人从物品与劳务的消费中得到的总利益 边际效用 是一种物品的消费量增加一单位所引起的总效用的变动量 3.1 消费者偏好-基数效用论 边际效用递减 是指随着某种物品消费量的增加边际效用减少 为什么边际效用递减? Lisa从电影和软饮料中得到的总效用 3.1 消费者偏好-基数效用论 3.1 消费者偏好-基数效用论 3.1 消费者偏好-基数效用论 3.1 消费者偏好-基数效用论 边际效用理论 假设家庭选择使其总效用最大化的消费可能性. 人们的欲望超过了可用于满足这些欲望的资源 选择 在作选择的时候，人们努力使总效用最大化 Lisa买得起的组合 3.1 消费者偏好-基数效用论 消费者均衡 在物品与劳务价格既定的情况下，消费者以使自己总效用最大化的方式配置自己全部现有收入的状态 每美元支出的边际效用都相等，则总效用最大 3.1 消费者偏好-基数效用论 消费者均衡 使支出每元的边际效用相等 a 0 0 10 15 5.00 b 1 50 8.33 8 17 5.67 c 2 38 6.33 6 19 6.33 d 3 33 5.50 4 28 9.33 e 4 29 4.83 2 42 14.00 f 5 25 4.17 使支出的每元的边际效用相等 使支出每美元的边际效用相等 例如：已知某君每月收入120元，全部花费于X和Y两种商品，他的效用函数为U=XY，X的价格是2元，Y的价格是3元。求：为使获得的效用最大，他购买的X和Y各为多少 课堂讨论 价值之谜 为什么作为生活本身基础的水一文不值? 但与水相比，为什么毫无用处的钻石却十分昂贵? 3.1 消费者偏好-序数效用论 无差异曲线 是表示能给消费者带来同等效用的两种物品的不同组合的曲线 无差异曲线的特点： 1.向下倾斜 2.较高的无差异曲线代表了较高的满足程度 3.彼此不相交 4.凸向原点 3.1 消费者偏好-序数效用论 3.1 消费者偏好-序数效用论 3.1 消费者偏好-序数效用论 3.1 消费者偏