剖析呼伦贝尔市旅游形象定位研究.pdfVIP

第 24 卷 　第 3期 干 　旱 　区　资 　源 　与 　环 　境 Vo l. 24　No. 3 20 10 年 3 月 Jou rnal of A rid L and R e sou rce s and Environm en t M ar. 20 10 文章编号 : 1003 - 7578 (20 10) 03 - 135 - 06 呼伦贝尔市旅游形象定位研究 蒋玉华 , 杜卫红 (呼伦贝尔学院旅游管理与地理科学学院 ,呼伦贝尔市 02 1008) 　　提 　要 : 旅游形象定位必须紧紧抓住旅游资源特色 、环境背景 、人文脉络以及当今旅游客源市场发展的趋 势 。以呼伦贝尔市的地脉 、文脉 、旅游资源及市场感应为研究基础 , 以呼伦贝尔现在的旅游形象定位及其宣传 口号为研究对象 ,对呼伦贝尔旅游形象定位及宣传的主题口号提出建设性的意见 。 关键词 : 旅游形象定位 ; 主题口号 ; 建议 中图分类号 : F592. 3　　　　　　文献标识码 : A 　　我国旅游业经过近三十年的发展 ,今后一个时期内, 已由 入境旅游 、出境旅游 、国内旅游 三大市场 [ 1 ] 的开发战略调整为 “大力发展入境旅游 ,规范发展出境旅游 ,全面提升国内旅游 ” 。旅游市场需求在不 断变化 ,客源市场的竞争日趋激烈 。呼伦贝尔市要想在激烈的竞争中脱颖而出 ,必须打造和维持具有独特 性的旅游形象 ,吸引旅游者前来旅游 。 1　呼伦贝尔市旅游形象定位的进程 　　旅游形象定位是旅游 目的地为本地所处区域 、国家或国际中的地位做简短评价 ,力求能突出自己的地 位和与其他 目的地不同的特点 ,将 自己从众多的目的地中突现出来 。旅游 目的地在进行形象定位时必须 突出旅游 目的地产品与众不同的品质 ,打造某种主题利益 ,吸引旅游者前来旅游 。 1999年制定的 《呼伦贝尔盟旅游总体规划 》将呼伦贝尔市的旅游形象定位确定为 : “投身呼伦贝尔草 原 ,追寻成吉思汗故里 ”。旅游形象宣传 口号确定为 : “大草原 、大森林 、大湖泊 、大 口岸 、大冰雪 、大火山、 大民俗 、大畜牧 、大氧吧 ”。 2005年制定的 《2005 - 2020 内蒙古自治区呼伦贝尔市旅游发展总体规划 》对呼伦贝尔市的旅游形象 进行了三种定位 : 形象定位之一 :表述呼伦贝尔为原生态的、没有被污染的自然环境 ,人们梦中的美好家园。宣传 口号 是 :呼伦贝尔 ,给你一个梦中的伊甸园。 形象定位之二 :选取市场上最有知名度的 《天堂 》之歌 , 中国最好的草原和中国 雄鸡之冠 这三个最 有典型性和影响力的事物来建立呼伦贝尔总体旅游形象 ,精炼成一句话 :呼伦贝尔 ,华冠天堂 。 形象定位之三 :表述呼伦贝尔旅游环境的原生生态特征 ,突出呼伦贝尔以自然原始的生态环境为特征 的核心竞争力 ,据此来建立呼伦贝尔的总体旅游形象 ,形象定位为 :呼伦贝尔 ,原生态旅游胜地 。 旅游宣传语的核心口号 呼伦贝尔 ,华冠天堂 ;呼伦贝尔 , 中国北方原生态旅游胜地 ;辅助 口号 天堂 草原 、绿色交响、英雄摇篮 ;天骄草原 、英雄故里 ;五彩森林 、猎神天堂 ;极地冰雪 ,硬汉乐园 [ 2 ] 。 2　呼伦贝尔市旅游形象定位的评价 　　一般来说 ,旅游形象定位是由旅游理念形象表述和宣传 口号组成 。理念形象表述是利用文字把旅游 收稿 日期 : 2009 - 10 - 23。 ( ) 基金项目: 内蒙古自治区高等学校科学研究项 目《呼伦贝尔市生态旅游开发研究 》NJ SY07 169 阶段性研究成果资助 。 ( ) 作者简介 : 蒋