国产智能手机营销策略研究.docVIP

广 东 商学院 2008-JX16- 本科毕业论文(设计) 国产智能手机营销策略研究 院 （系） 专 业 学 号 学生姓名 指导教师 提交日期 毕业论文(设计)成绩评定表 毕业论文（设计）指导教师评语及成绩 成绩 指导教师签名 年 月 日 毕业论文（设计）复评教师评语及成绩 成绩 复评教师签名 年 月 日 毕业论文（设计）答辩评语及成绩 成绩 答辩委员会主席签名 年 月 日 毕业论文（设计）总成绩（五级记分制） 院（系）负责人签名 年 月 日 内容摘要 在现代，3G网络已经遍布在人们日常生活的各个地方，而其后出现的4G网络也被越来越多的人所接受，这就让国内的智能手机生产企业的带来了一个可以快速扩张发展的时期，在2011年前后这种势头已经初现端倪，而在2012年底，国产智能手机就已经占有了近一半的市场份额。可是不论是品牌的形象、知名度还是智能手机的研发技术国产智能手机同国际其他品牌都无法进行对比，在消费者满意程度和获取的利润上国产品牌更国外品牌的差距就更大了。但是从当代营销的角度来看，消费者的需求才是企业生产的基础，只有了解市场才能制定与之相适应的营销策略，也只有这样才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。 本文通过对现阶段国内外关于市场营销的相关文献进行研究，再结合目前我国的智能手机行业发展状况和市场情况，在营销角度上对诺基亚的败落以及小米手机的崛起进行了原因分析，总结并提出有关国产智能手机在营销上的策略方法。 关键词：国产手机；智能手机；营销；策略Abstract In modern times, t3G networks have spread in various parts of the Peoples Daily life, and then the 4 g networks also accepted by more and more people, which makes the domestic smartphone manufacturers can brings a rapid expansion of the development of The Times, in 2011 before and after this momentum has, first emerged at the end of 2012, the domestic smartphone already accounts for nearly half of the market. But whether brand image and awareness or smartphone rd technology domestic smartphone cant compare with the other brands, in terms of consumer satisfaction and profits homebred brand more foreign brands gap is bigger. But from the perspective of modern marketing, consumer demand is the base of enterprise production, only know