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如何推广吉祥物日本小猫Hello Kitty树立的生意规矩是，想要使用它的美照，你就得付出点什么——简单说就是授权金。这个规矩存活了40年，仍然是大多数卡通形象为公司创收的最佳途径。现在出现了一个颠覆者，“熊本熊”，它在日本的流行度排名已经超过了Hello Kitty。 这只抹了腮红的黑熊在日本已经活动了1487天。和Hello Kitty不同，使用它的形象只需批准，不用缴纳任何授权费。如今日本到处都能看到它的身影——指示牌、自动贩卖机、出租车车身、各种零食包装，甚至出租车司机的领带上，更不用说各种以它为中心的周边产品。 日本调研机构RJC的形象代言人排名显示，2013年，熊本熊在形象认知、传播力等综合评分排名中位居榜首，超过麦当劳叔叔和不二家糖果的Peko。 熊本熊是日本熊本县的官方吉祥物，这只由人扮演的布偶形象出自设计师水野学。最初，它只是个宣传案，为了迎接九州新干线通车，借此增加熊本县的人气。 作为连接日本主要城市的高速铁路系统，新干线是日本人出行的重要交通工具之一。未来的九州新干线的终点站是名气在外的美丽小城鹿儿岛，而农业县熊本只是个不起眼的中间过站。 新干线通车，对地理位置有些尴尬的熊本县的意义可能超出了人们的想象，熊本县品牌推进课的德永法卫说，他们对这件事的定位是“百年一次的机会”。 “我们没有钱，这里年轻人很少，也没什么拿得出手的就业机会，地方经济正处于逆境中。”蒲岛