剖析广告文案创作.pptVIP

第七章　广告文案创作 第二节 广告文案的结构 （5）诙谐和双关：利用汉字的音同义异，或出噱头，使广告富有情趣，增强记忆度。 （6）层递：逐层上升，最后托出主题。 （7）比喻：把广告所宣传的商品，比喻成人们心目中最为崇敬和 美好的事物。 （8）设问：提出问题，吸引顾客开动脑筋去想，印象深刻。 第二节 广告文案的结构 法拉利车队的车坛神话是现代科学的创造，其创造者是一群默默无闻、日复一日工作在F1赛道和实验室里的科学家。其中的壳牌科学家紧随法拉利转战全球，现场分析，改进油品，以超凡品质的燃油和润滑油支持赛车突破性能极限，把风驰电掣的想象呈现为陆地飞翔的现实。 这个现实正由越来越多的壳牌用户分享。经过F1洗礼的壳牌油品科技正不断用于开发民用汽车油品。 第三节 不同媒体的广告文案创作 （2）封二、目录对页和封三的杂志广告，受众注意值仅次于封面和封底，而高于内页，也是很重要的版面形式。广告多以文图并茂形式加以表现，广告文案的作用更为重要。适于平面广告的各种文体、表现形式和表现手段，均可针对特定目标受众运用于文案写作。 本章小结 本章共介绍了三部分内容： 第一部分介绍了广告文案的含义、类型及语言要求。 第二部分介绍了广告文案的结构，详细叙述了标题、正文、