会展经济_上海新一轮发展的助推器_兼析上海会展业的现状和对策.docx

第29卷第6期财经研究Vol129No162003 年 6月Journal of Finance and EconomicsJun12003会展经济:上海新一轮发展的助推器———兼析上海会展业的现状和对策陶婷芳(上海财经大学财经研究所,上海200433)摘 要 :本文从经济学的角度分析了发展会展经济对上海新一轮发展的重大意义和经济作用,并就进一步 发展会展经济所需要的条件作了论证。本文还分析了上海发展会展业的优势与不足,对上海如何进一步提升会 展业的发展水平,提出了对策建议和操作措施。关键词:会展经济;会展业;会展筹办组织者;目的地管理公司;专业展览公司中图分类号:F59;F29 文献标识码:A 文章编号:100129952(2003)0620043209一、发展会展业对上海经济的重大推动作用会展业主要指的是会议业和展览业,即通过举办各种形式的会议和展览,包括大型国际展览 会、博览会、交易会、运动会、招商会等,能带来直接或间接的经济和社会效益的一种行业。这两个行业的经济活动以及由此所产生的一系列经济现象之所以被冠以“会展经济”的头衔,主要是因为会展业对城市经济社会发展的推动作用愈来愈大的缘故。关于会展经济的基本概念,不同的学者、研究人员给出了不同的定义。有人认为,会展经济是指通过举办大型会议和展览带动相 关产业发展,促进财富增长的各种经济活动的总称(甄明霞、欧阳斌,2001)。而另一些人认为,会 展经济是一种具有生态绿色特征的新的经济增长点,并在可持续发展中能解决与增强城市竞争 力问题的一种经济形态(卢中原,2001)。也有人认为,会展经济指的是通过举办大型会议、展览 活动,带来源源不断的人流、物流、信息流,一方面能取得直接经济效益,带动一个城市或一个区 域相关产业的发展;另一方面可以达到促进一个国家或地区社会全面发展的目的。它是市场经 济发展到一定阶段的产物,是与市场经济对信息交流的内在要求相适应的(陈勇,2002)。笔者认 为:会展经济可以从经济学、产业经济学、城市经济学的不同角度去定义。若从本质上去分析,它 实际上是世界产业经济更换变化趋势中、现代经济发展组合过程中的必然产物;是知识经济时代 由实体经济走向虚拟经济的一个新型的结合点,是一种内涵丰富的新的经济形态。由于我国目 前的会展经济还处于发展阶段,因此我们研究会展经济现象的视角都是以会展业的发展为出发 点,即从它对城市经济各个方面具有强大的辐射和带动作用入手的。我们不妨从宏观及微观的两个方面管窥会展业的经济作用。首先,从宏观经济学的角度分析,凯恩斯主义的观点是:就业等社会经济的基本问题由有效需求决定,公共支出和投资会刺激有效需求;投资的增加会带动整个经济的成倍发展(乘数效应)。会展经济的发展已经充分验证了这个原理。会展业对相关产业产生的带动作用,即产业带收稿日期:2003204203作者简介 :陶婷芳(1953 - ) ,女 ,浙江绍兴人,上海财经大学财经研究所研究员。财经研究2003年第6期动比例统计资料显示为1t9,即使在现阶段的上海也可达到1t6。会展业的发展,对建筑、设计装 潢等产业都会带来明显的需求增长,从而刺激生产,带动经济发展。而会展业的蓬勃发展又将使 与会展业有关的以及为会展业服务的一些产业很快地成长起来,如展览信息、展览评估、展览咨询、会展设计装潢、展览工程施工、展览广告服务、展览花卉礼品服务、会展印刷服务、展览网站服务、展览快递服务、展览餐饮服务等,都是颇有前途的行业,这些行业将为现在和今后的会展从业 人员提供新的用武之地。如香港特区一直把无污染、高效益的会展业作为服务业的发展重点,香港会展中心一期、二期工程分别投资16亿港元和48亿港元,而香港仅1999年一年的会展收入 就高达74亿港元,同时还提供了9000 个就业机会。这是其一。其二,会展价值链理论认为,一 个大型展览会的举办,可以形成一个庞大的消费市场,有力地刺激周边地区及相关行业的迅速发 展。据测算,举办会展本身的效益一般只占综合收益的10%,而相关的食、宿、行、购物、娱乐、旅 游、广告等的收入则占90%。据美国展览研究中心(CEIR)统计,2000年美国举办了13000个展 览会,直接收入约120亿美元,与展览会相关的社会综合消费约1250亿美元,展览会的经济带动 比例为1t10。德国2000年展览业从业人员约10万人,展览会销售收入为45亿马克,拉动参展 商和贸易观众直接消费170亿马克,创造社会综合价值410亿马克,为社会创造了23万个就业 机会,经济带动比例为1t911。据“国际大会和会议协会”统计,每年全世界国际会议的消费总额为70多亿美元。根据上海的统计数据,2001 年上海会展业的直接收入约18亿元,交易额达550亿元,观众总数超过480万人次。其中,国外观众