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大学生着装淘宝化现象研究 第八小组 薛怡彤 茅燕菲 刘思伽 罗敏闻 王周怿 帕提哈西 阿克巴尔 洛桑顿珠 随着时代的发展，网络逐渐成为了人们生活中必不可少的一部分。从网络了解各种信息，无论是国际大事还是生活中的鸡毛蒜皮，只要有网络就可以帮助我们解决一切的困惑，不得不说，进入新世纪以后，网络已经可以称得上是主流媒体。而与之随来的也是新型产业的兴起，比如说淘宝以及各种提供网络购物的网站，网上购物作为新兴的购物方式，在近年间得到了快速的发展和广泛的关注，广大的学生群体则正是网购的主流人群。从各种文献中我们可以得到以下的结论，“大专及本科学历消费者已经成为网络购物最为活跃的力量 。时间上的闲暇 、年轻人的好奇与好动的心理 , 以及网络购物的无可能是他们选择网购的重要动力。”（郝文静，郭王娟） “从调查结果来看，有过网购行为的大学生，其购买的商品种类分布于：多媒体课程(23.%)、虚拟物品(19%)、 服装(占68%)、 数码产品(占24%)、 护肤品(17%)、 图书音像(43%)、其他(占14%)。可以看出，大学生网络购物最多的是服装， 且比例远高于其它商品类型。 其次为图书音像资料、 数码产品及多媒体课程。 可见， 目前大学生的网购行为是以娱乐为主， 但也有相当数量的学生通过网络方式购买学习资料。”（陶丹，2011） 一、服饰消费文化 消费的概念：消费是人类生存的基本条件，是