论广告设计中的色彩重要性与艺术传达 广告专业毕业论文.docVIP

江苏广播电视学校 毕业论文 2006—2011学年度 题 目：论广告设计中的色彩重要性与艺术传达 专 业： 影视动画 班 级： 06（5） 姓 名：李睿涛 实习单位： 岸湾广告公司 实习岗位： 设计助理 指导老师： 蔡炯 2011年5月 内容摘要： 实践表明，好的广告离不开对色彩的有效运用。由于色彩具有广泛的视效传达功能，因而，在广告设计中应充分考虑到各种色彩的物理的、生理的、社会的作用，尤其要深刻认识和准确领悟其在人们心理上的特定作用，掌握并驾驭好色彩与特定商品之间的对应关系及其诱导消费者心理和行为反应上的运动规律，切实实现其在物质层面与精神层面、社会功利层面与艺术审美层面上的全面的价值。 关键词：广告设计 色彩 应用 艺术传 正文 一、 广告色彩 在购买商品的时候，一般都会选择有品牌、有广告的产品，感觉这些有保障。广告目的是为了推销一种商品，它往往通过大众形式的推广活动将售卖的信息加以传播和送达，最终受众能采取购买欲望或行为，所以在广告制作的时候，必须将产品、市场和消费心理结合起来。 （一）广告中色彩的表现与象征作用 色彩是广告表现的一个重要因素，色彩对广告环境、对人们感情活动都具有深刻影响，广告色彩对商品具有象征性，不同的商品具有不同的色彩语言，从而让消费者更意识别。国内外一些大的公司、大企业都会选定某种颜色作为代表自身的形