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第二章 广告中的大众文化因子;一、大众文化概念;袄勃味谎细昨珊艾侥泳贡组颗紧帘湖纠屹季睬讨溅玻傍炸阜枪骑礁棠忧糙2广告的大众文化因子2广告的大众文化因子; 法国航空公司广告;柯糟柬遵唇肾篱萎缎凳诣耳苗费骄唤揖坝逸汪蛮刁漳理伞超激哲耕刚忍请2广告的大众文化因子2广告的大众文化因子;中国（金元浦）： 大众文化是一个特定范畴，它主要是指兴起于当代都市的，与当代大工业密切相关的，以全球化的现代传媒（特别是电子传媒）为介质大批量生产与消费的，采取时尚化运作方式的当代文化。它是现代工业和市场经济充分发展后的产物。是当代大众广泛参与、人类历史上规模最大的文化事件。 ;途使锐蜡作诗葫管苇怖狈迫函衷揪陶炭莲辅喂泼较炸卖隶宁丛蚁投资域朽2广告的大众文化因子2广告的大众文化因子;二、大众文化特征;燕指杭伯上茄脱谋乖癌蒸浩葡思哥寨沏疡???腹娘仟辣裂漳汞濒戍乐髓乳蒸2广告的大众文化因子2广告的大众文化因子;2.世俗化 大众文化是都市话的产物,以都市普通市名为大众为主要受众。 如：易中天品三国-百姓讲堂;3.流行化 时尚流行是大众文化产品的特征。 ;4.娱乐化 大众文化以追求感官娱乐为目的。 如：周星驰的电影 ;5.技术化 大众文化是现代科技高度发展的产物，使文化产业化。 如：奥运网络传播（40亿电视，20亿网络）;6.传媒化 指的是大众文化对大众传媒的依赖性。 ;二、广告文化中的大众文化因子;（二）流行文化的特点 时代性 迅速性 下行性 周期性 ;趋势 发达地区 不发达地区 城市 农村 倡导者 多为有声望、有地位的公众， 如名人、明星等。 ;时代性;八十年代 ;流行文化有三种形式： 时髦：在短时间内流行起来又迅速消逝的生 活模式,存在时间短暂,以炫耀和明显的 感官刺激为主要特征。;2009年;时尚; 时尚是一个时期内相当多的人对特定的某种生活模式的随从和追求。以自我表现、小资情调为审美化为主要特征。; 国外时尚杂志明星;时尚产生的文???心理机制;2、人类具有伸张自我、表现地位和个性以及希望自由和进步的冲动。 在对时尚的追逐中，一旦当较低阶层的时尚开始接近较高阶层的时尚时，较高阶层就会抛弃这种时尚转而去追求另一种新的时尚。 ; 现代人都有着一种强烈希望受他者所注视的欲望，而对时尚的追求刚则恰恰满足了现代人的这种心理。 美国社会心理学家金布尔·杨认为，时尚在心理上能为人们实现生活中不能实现的愿望提供补偿的机会。;3、大众具有从众、模仿的趋同心理。 社会心理学上，从众指个人受群体压力的影响，在知觉、判断、信仰及行为上表现为与群体大多数成员相一致，从众性来自于现代人对一定的社会统一体的依附感。 从众是人类内心深处存在的一种强烈的本能。 ;时狂： 是流行的一种极端形式，时尚到了一种狂热且不理智的状态。呈现趋同的崇拜、迷恋的现象。;长春“疯狂的君子兰”; 通过决议，把君子兰定为“市花”，号召全体市民养花，不养花就不配做长春人，很多企业单位动用公款投资君子兰，成为疯狂最强劲的动力。由于投机过于剧烈，引发种种社会动荡，终于在1985年的6月1日，长春市政府迫于各方压力发布了《???于君子兰市场管理的补充规定》，严禁机关、企事业单位，以及在职职工和共产党员，不得从事君子兰的倒买倒卖活动。至此，君子兰风才夏然而止，花价一落千丈。“疯狂的君子兰”，使成千上万的跟风者倾家荡产。