传统媒体舆论与网络舆论的异同分析.pdfVIP

2014年 1O月 社科纵横 Oct，2014 总第29卷第 1O期 SOCIAL SCIENCESREVIEW V0L．29NO．1O 传统媒体舆论与网络舆论的异同分析 苗国厚 1,2 谢霄男 (1．重庆交通大学 重庆 南岸 400074；2．电子科技大学 四川 成都 611731) 【内容摘要】网络舆论是舆论中的一种，具有大致相同的发展阶段及舆论所具有的一般特征，但作为一种特殊的舆论形式，它因媒 体不同而具有不同的场域、范围，有其 自身内涵和管理对策。不同之处表现在网络舆论主体间的交互性、匿名性、平等性，内容的 丰富性、多元性、难控性，形成的快捷性、原生性、易变性，影响深远、巨大，但具有非理性、盲目性和弱权威性，而传统媒体舆论更 具有理性和权威性，两者趋于合作 ，优势互补。 关【 键 词 】舆论 网络 内涵 差异 中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1007-9106(2014)104)126-03 唯物主义认为，尊重客观规律是发挥主观能 八个方面来衡量(判断)舆论就容易多了。舆【论的 动性的基础和前途。当下，传统媒体舆论与网络舆 外延是指各种形态的具体舆论，如新闻舆论、网络 论共存并相互影响。做到有的放矢的前提是需要 舆论等。学者喻国明认为，舆论有三种基本的表现 认清工作对象，基于此，文章对传统媒体舆论和网 形态：潜舆论、显舆论和行为舆论。 络舆论的内涵、管理进行综述，并分析传统媒体舆 (二)网络舆论的内涵 论与网络舆论的异同。 网络已经成为信息传播的主要渠道之一。对 一 、 传统媒体舆论与网络舆论的内涵分析 于网络舆论的界定如同对舆论界定一样，目前没 (一)舆论的内涵 有统一的概念。桑丽认为，网络舆论是指 社“会公 “舆论”则舆人之论，词中 “舆”本意是车厢或 众或社会组织机构通过网络对客观社会表达的意 轿。“舆人”则指推车的人或抬轿的人 ，后引申为众 见”。进一步讲 ，邓新民认为是 表“达的具有影响力 人。古书中舆“论”的意思指公众的意见或者言论。 的意见”。聂德民认为，网络舆论就是 “在互联网上 国内学者、中国人民大学教授陈力丹指出舆论是 传播的公众对某一焦点所表现出的有一定影响力 “公众关于现实社会以及社会中的各种现象、问题 的、带倾向性的意见或言论”，是 “通过网络所体现 所表达的信念、态度、意见和情绪表现的总和”，具 出来”的社会舆论。王海龙认为，网络舆论指借助 有相对的 “一致性、强烈程度和持续性”，对 “社会 网络传播技术 ，在互联网上形成或传播的(网络) 发展及有关事态的进程”产生 “影响”，其含有理智 公众对各种社会现象、问题 (经济、政治、文化和社 和非理智的成分。界定包含舆论的八个要素，即舆 会)所表达出的多数人的有一定影响力的意见或 论是否存在，有八个衡量的要素。包括舆论的主 言论，具有相对的一致性、强烈程度和持续性。笔 体 ，即公众；舆论的客体 ，即现实社会以及各种社 者认为，网络舆论是舆论中的一种，一定具备舆论 会现象、问题；舆论 自身，即信念、意见和情绪表现 所应具备的条件。基于此，王海龙所表述的定义更 的总和；舆论的数量，即一致性程度；舆论的强烈 具全面性。目前的主要实现方式有BBS论坛、公共 程度 ；舆论的持续性，即存在时间；舆论的功能表 聊天室、博客、微博和新闻跟贴等。闭 现，即影响舆论客体 (社会发展及有关事态的进 二