分析文化创意产业价值链及其组织网络构成.doc

　　分析文化创意产业价值链及其组织网络构成 分析文化创意产业价值链及其组织X络构成 导读：文化创意产业价值链及其组织X络构成有的政治与经济属性也日益被学者所发现。首先，与其他商品相区别的是，大部分文化产品具有高固定成本投入的特点，而其再生产与复制则具有边际成本低甚至是零成本的特点。其次是需求的不确定性。文化创意产品是一种精神性、文化性、娱乐性、心理性的产品，需要量随着人们生活水平的提高会不断增加，但是其具体的需求取向则很难定位 摘 要：文化创意产业的兴起是知识化、信息化和全球化的结果，被赋予了许多新的使命，它具有高固定成本投入与低再生产与复制成本、需求的不确定性等经济与政治属性。围绕“创意→ 投入 →生产 →销售→最终消费者购买”这一基本产业链过程，逐渐形成了一个融合市场、科层和X络治理机制的组织X络。这一X络围绕文化产业链、生态和政治与地理空间的展开会有更为具体的X络形态，并形成多级X络构成。 　　关键词： 文化创意产业；组织X络；治理 　　1003-7217（2014）02-0132-05 　　一、引言 　　“文化产业”一词在学界第一次由阿多诺和霍克海默在其著作《启蒙辩证法》（1947年）中提出。自20世纪90年代以来，文化产业所具有的一些特有的政治与经济属性也日益被学者所发现。首先，与其他商品相区别的是，大部分文化产品具有高固定成本投入的特点，而其再生产与复制则具有边际成本低甚至是零成本的特点。其次是需求的不确定性。文化创意产品是一种精神性、文化性、娱乐性、心理性的产品，需要量随着人们生活水平的提高会不断增加，但是其具体的需求取向则很难定位，具有很高的不确定性。这一方面使得文化创意产业具有很高的风险，另一方面又使得市场营销投入在整个投入环节具有很高的比重。第三，与传统的手工艺产业中所体现的劳动关系不同，创意文化产业的关系背景是在知识产权保护下的合同关系。第四，“创意”成为文化与技术相结合的纽带。第五，文化创意产业发展的核心驱动力是人力资本和创新。与标准化工业产业不同，文化产业更加需要“非标准化”的创意和生产人员。大多数文化产品更具一种“文本性”产品特征，“文本性”特征使得文化创意产品本身应具有丰富的内涵，使得不同的人得出不同的“文本解释”，从而获得不同的精神和心理等方面的认同、满足、愉悦，并从中获得学习上启迪。最后，文化创意产业实际上涉及到一种重要的权力，即话语权[1]。因此，文化创意自身构成了一种软实力并具有一定的政治属性。 　　在许多发达国家，随着其工业地位的不断下降，文化创意产业还被赋予两重使命。一是作为其经济发展和增加就业的新方向。例如，1997～2001年，英国创意产业产值年增长率达到文化创意产业价值链及其组织X络构成论文资料由..提供,地址.8%，是同期英国总体经济增长2.6%的3倍多；1997～2006年，创意人群从156.9万人上升至190.6万人，平均年增长2%；2007年进一步增至197.8万人，增长率达4%。[2]1997年英国工党在大选中使用“文化产业”，在其大选获胜之后，又首次用“创意产业”替代“文化产业”。美国、新加坡则将这一概念进一步拓展，称为产权产业。二是被当作重塑其传统工业和城市形象的重要工具。在这一背景下，许多衰落的工业城市纷纷打出“创意城市”的口号。 　　在英国，广告、建筑、艺术和文物交易、工艺品、设计、时 3 4 5 6 分析文化创意产业价值链及其组织X络构成 导读：文化创意产业价值链及其组织X络构成的传播，离开了传播，创意这种无形价值就不可能到达消费者那里并形成共鸣。除了离不开传播，文化创意产品在打造文化产业价值链时必须重视品牌形象的策划、宣传与推广。因此，这一环节强调渠道制胜与品牌制胜的赢利模式。（5）消费是文化产业链的最终环节，对整个产业链具有反馈与互动作用。对于消费者来说，文化产品交易消费活动包括 装设计、电影、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件、电视广播等13个行业被确认为创意产业；此外，旅游、酒店、博物馆和艺术馆、文化遗产以及体育被认为是和这一产业有着紧密关系的产业。也有一些国家将博物馆和艺术馆及艺术展视为创意产业。 　　目前，国内外的研究主要侧重于从文化创意产业链和产业集群的角度进行分析[3-11]。本文则试图在探讨文化创意产业链构成及其特征的基础上，进一步从组织间治理的角度探讨文化创意产业组织X络的构成。 　　二、文化创意产业价值链及特征 　　文化创意产业围绕“创意→ 投入 →生产 →传播与销售→最终消费者购买”等环节构成其基本产业链。具体说来，这一产业链包括如下环节：（1）创意生成。创意源于策划者、设计者、艺术家等原创性价值。这种原创性价值是整个价值链的源头，也是制约整个价值链的关链环节，特别强调以内容为王。（2）投入。在创意与文化产品的开发和制作之