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　　分析文献综述论文范文 分析文献综述论文范文 导读： 关于中国报业数字化转型研究综述【摘 要】本文对 2012 年内对报业数字化问题的探讨做了一个梳理，旨在透过对报业数字 化转型利弊的分析， 探讨出适合中国报业数字化发展的道路。 从云报纸和二维码 的应用上窥视报业数字化进程，最终得出中国报业实践的方向。 【关键词】报业转型 数字化 云报纸 根据 CTR 最新发布的 《2012 年上半年中国广告市场回顾》 ， 中国市场传统媒体广告按刊 例价计算，上半年同比增长仅为 3.9%，创 5 年来的新低。 其中，报纸同比增长-6.3%，为唯 一负增长的媒体行业。 2012 初， 《湖北日报》率先进行改扩版，随后， 《北京晨报》 、 《楚天 都市报》 、 《广州日报》 、 《京华时报》 、 《华西都市报》 、 《都市时报》 、 《北京青年报》等等纷纷 加入新一轮改版潮；8 月末， 《南方都市报》 又推出杂志化改版；11 月 21 日， 《深圳晚报》 进行了年内第三次改版。 对此，有研究者指出，新媒体的冲击和替代是根本性原因， “报业 广告的下滑态势，逼迫报人认真思考报业的未来，谋划报业的出路。 ”i由此，报纸改版及 报业发展路径问题，重新受到了业界和学界的共同关注。 有研究者认为， 就目前中国大陆报业的总体状况而论， 尽管出于惯性还维持着原有格局， 可是， 在信息传播的竞争市场中， 却无一例外面临着空前的生存危机——受众资源以加速度 的势头流失、广告与发行双向衰减、人才队伍空前不稳定、经济效益日益走下坡路，由此， 报纸要迎接媒介生态环境的变化与挑战， 势必要重视其实际的阅读率与读者满意度， 从内容 ii 到形式都需要再设计。 总之，我国报业的转型趋势已经刻不容缓，必须采取有效的措施一 改报业的情形，不然终究会被社会的洪流所淘汰。 但反观另一面，我国报刊业不会重现美国报业的悲惨境况，还是由我国国情决定的，这 决定了我国报业还能继续稳步发展下去。 原因是，我国的文化教育相对落后，受众的文化层 次比较低。 其次，区域性报纸仍然具有较强竞争力，非X络等新媒体可比。 再者，中国经济 iii 的持续快速发展，也为报业稳步发展提供了强有力的支撑。 所以我国报业即使面临严峻考 验，也是有最后保障的。 数字化是报业所面临的一个机遇，而美国报业已经在内容、媒体组织结构和新闻生产层 面实现了数字化，所以说他们调整的方式值得我国借鉴。 研究者认为，当下美国报业的转型 在本质上正是数字化转型。 数字化不仅是报业的一个部门、一种业务、一种新媒介技术，更 是报业首要的战略决策，是未来报业安身立命之本。 他还指出，数字化也同样面临困境，美 iv 国虽然在上述方面实现了数字化，但是在最关键的、最深层的营销的数字化尚未突破。 这个问题同样发生在我国，近几年虽然读者和广告主都以令人惊叹的速度投向了新媒体 的怀抱，但大部分报纸从数字新媒体业务中获 3 4 5 分析文献综述论文范文 导读：退的危险境地，v必须切实行动起来。在美国报业数字化转型的过程中，给了我们许多启示，报业应该树立这样一种观念：数字报业的主体自然是报业，而数字报纸并非独立于传统报业而存在。而且报业应该树立强烈的创新观念，在互动性、扩展性、开放性等方面积极创新，生产出更多“新闻之外”的内容vi以吸引受众和广告。这将在 取的收入却仅仅占其总收入的 10%左右。 不可 否认， 近年来报业在新媒体方面的收入有了大幅增长， 但这个增长还远没有体现新媒体应有 的价值。 所以媒体从业者认为面对严峻的形式， 报业数字化发展走到了不进则退的危险境地， v 必须切实行动起来。 在美国报业数字化转型的过程中，给了我们许多启示，报业应该树立这样一种观念：数 字报业的主体自然是报业， 而数字报纸并非独立于传统报业而存在。 而且报业应该树立强烈 的创新观念，在互动性、扩展性、开放性等方面积极创新，生产出更多“新闻之外”的内容 vi 以吸引受众和广告。 这将在下面有所提及。 从 2012 年初始到现在， 我们也确实看到了我国报业自主开发的， 适合国情的数字化进程。 例如所提出的做好报纸的X络版，打造区域性门户X站，拓展报业生存发展空间；让报纸的 vii X络版通过电脑在异地连线销售；借助微博；在X上为受众提供“新闻定制”等。 这些措 施是我们的构想也是我们以后实践的方向。 有学者对这一我国传统报业自主实现的数字化生存的创新过程中，总结了五个阶段，来 概括整个数字化进程， 分别是日程设置阶段、 相互适应阶段、 重新调整阶段、 激活澄清阶段、 viii 常规操作阶段。 按部就班的实施，是我国报业数字化成功转型的前提。 在报业的数字化转型中，其内容策略也是影响最终受众接受效果的一个重要方面。 有研 究者